Внешняя оптимизация интернет магазина

10 ошибок оптимизации интернет-магазина: чем грозят и как устранить

Продвижение интернет-магазина в поисковых системах — это большая и трудная работа, во время которой можно допустить разные ошибки. К нам на аудит часто попадают интернет-магазины с ошибками, которых можно легко избежать. В этой статье мы собрали ряд популярных ошибок.

1. Ошибки семантики
2. Ошибки региональности
3. Ошибки, вызывающие проблемы индексации
4. Ошибки внутренней оптимизации
5. Коммерческие факторы
6. Ссылочные факторы

1. Отсутствие семантического ядра

Очень часто при продвижении интернет-магазина семантическое ядро вообще не собирают. Продвигают сайт по наитию: называют категории так, как чувствуют, и пишут какие-то тексты.

Обычно такие горе-оптимизаторы в скором времени обращаются к нам за аудитом.

Чем грозит

Семантика — фундамент сайта. Если её нет, возникает ряд стратегических проблем:

• Нет возможности построить правильную структуру: какие категории создавать? Как правильно посадить ключевые фразы? Какой спрос: категорийный или товарный?
• Непонятно, как и что оптимизировать: под какие ключевые фразы оптимизировать страницы?
• Нет понимания потенциала: какие категории продвигать в первую очередь? Достаточно ли трафика получает сайт или есть куда двигаться?

Как видно, без семантики сложно разработать адекватную стратегию и правильно оптимизировать сайт. Если трафик и будет поступать, то в очень ограниченных количествах.

Что делать

Ответ очевиден: собирайте полную семантику на начальных этапах.

Есть много инструментов, которые помогут быстро собрать и разгруппировать ключевые фразы. Если вы не знаете с чего начать — рекомендую к просмотру наш вебинар «Как создать эффективное семантическое ядро».

2. Непроработанная структура каталога

Бывает так, что структура каталога ограничивается только категориями первого уровня, максимум второго:

Категория: Варочные панели

Категория + подкатегория: Варочные панели + Бренд

Владельцы интернет-магазинов часто упускают, что структура может быть намного шире:

Категория: Варочные панели

Категория + бренд: Варочные панели Kaiser

Категория + подкатегория: Индукционные варочные панели

Категория + подкатегория + бренд: Индукционные варочные панели Kaiser

Категория + подкатегория + бренд+тег: Индукционные варочные панели Kaiser с 5 конфорками

Чем грозит

Чем меньше структура, тем меньше трафика получит сайт.

Что делать

Нужно изначально строить правильную структуру. Есть несколько подходов для построения правильной структуры:

Вариант 1. Отталкиваться от собранной семантики

При использовании этого подхода, нужно собрать и кластеризовать семантику.

Алгоритм: собираем семантику, кластеризуем, анализируем кластеры, готовим ТЗ на создание страниц.

Рисунок 1. Пример кластеризованной семантики

В этом примере название кластеров однозначно отображает структуру, под них можно создавать отдельные страницы.

Подробнее о кластеризации: Информация о кластеризации на Википедии

Сервисы кластеризации: just-magic.org, rush-analytics.ru

Вариант 2. Посмотреть на конкурента

Быстрый и эффективный вариант — спарсить конкурента и посмотреть, как устроена структура у него.

Алгоритм:

• находим наиболее похожего на нас конкурента;
• парсим его с помощью программы Screaming Frog;
• экспортируем полученные данные в Excel;
• выделяем разделы из URL. Узнать, как делать, можно в статье «Excel для SEO»;
•  Делаем сводную таблицу.

В итоге получаем красивую сводную таблицу, которая отображает структуру сайта-конкурента.

Рисунок 2

3. В Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион

При продвижении в регионах часто присваивают сайту регионы типа:

«Область + Город» — Москва и область;

«Область» — Московская область;

«Страна» — Россия.

Веб-мастера думают, что присвоение сайту региона более высокого уровня даст бонус при ранжировании по всем регионам нижнего уровня — по городам.

Чем грозит

Грозит это тем, что в нужном городе, например, Санкт-Петербурге, сайт будет плохо ранжироваться или не будет совсем.

Если у сайта в Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион, вывести геозависимый запрос в ТОП будет весьма сложно.

Чтобы понять, почему так, нужно разобраться, как задаётся регион в выдаче Яндекса.

В выдаче регион задаётся специальным числовым GET-параметром lr.

Рисунок 3

Каждому региону соответствует конкретное число: Москва — 213, Москва и Московская область — 1. Полный список на сайте Яндекса.

Для поисковой системы регионы «Москва» и «Москва и Московская область» — разные регионы.

Пользователям, которые ищут из городов, обычно присвоен код города, а не области или страны. Поэтому, если вашему сайту присвоена область, по городу ранжироваться он не будет*.

*Это касается только геозависимых запросов!

Что делать

Присваивать нужный регион: если продвигаетесь в Москве, присваивать «Москву». Если продвигаетесь по нескольким регионам, можно делать поддомены. Подробнее о региональном ранжировании можно узнать в статье «Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы»

4. На основном домене продвигается регион «Россия»

При региональном продвижении на поддоменах основной домен оптимизируют под регион «Россия». Для остальных регионов делаются поддомены.

Чем вредит

При такой структуре основную ссылочную массу получает регион, по которому пользователи не ищут.

Дело в том, что как такового региона «Россия» нет — пользователи ищут из определённых городов.

Что делать

Основной домен нужно оптимизировать под основной регион. В России — «Москва».

5. В навигации фильтров нет ссылок на продвигаемые страницы

На сайтах некоторых интернет-магазинов навигация организована с помощью фильтров — это удобно. Однако часто они сформированы c помощью Ajax — при клике на нужный фильтр страница не перезагружается, товары фильтруются без перехода на нужную страницу.

При такой организации фильтра ссылки на основную страницу нет.

Рисунок 4. Пример реализации — ссылки на страницу Шампуни Barex нет

Чем грозит

Увеличивается уровень вложенности продвигаемых страниц, из-за чего могут возникать проблемы с индексацией и ранжированием.

Что делать

Есть несколько вариантов решения проблемы:

Вариант 1. Организовать фильтры следующим образом

В фильтрах на страницах категорий первого уровня должны быть ссылки на все подкатегории.

Если мы находимся в категории «Шампуни», в коде должны быть ссылки на все подкатегории: «Шампуни Barex» (рис.5)

Рисунок 5

Ссылок на фильтры вида Категория+Категория (Шампуни Бальзамы) быть не должно.

В фильтрах на страницах категорий второго уровня должны быть ссылки на подкатегории третьего уровня.

Если мы находимся в категории «Шампуни Barex», в коде должны быть ссылки на оставшиеся категории:

Рисунок 6. «Шампуни для блеска волос Barex»

Вариант 2. Организовать дополнительный блок ссылок

Ещё один вариант решения — добавить над фильтрами навигацию по нужным категориям (рис.7).

Рисунок 7

Вариант 3. Сформировать HTML-карту сайта

Самый простой вариант решения — сформировать HTML-карту сайта и сделать на неё сквозную ссылку.

6. Дубли карточек товара

Карточка товара, которая относится к разным категориям, дублируется в каждой из них: у каждой карточки свой URL.

Пример:

/shampoo/loreal/карточка-1

/shampoo/карточка-1

Чем грозит

Если таких карточек много, ухудшается индексация — поисковый робот тратит лимиты на обход дублей.

Если продвигаются карточки товаров, могут быть проблемы с ранжированием — карточки будут конкурировать друг с другом.

Что делать

У каждой карточки товаров должен быть один URL и никак иначе.

Если по каким-то причинам это невозможно — увольте программиста настройте rel=canonical с одной карточки на другую.

7. Наличие SEO-текстов

Многие оптимизаторы продолжают писать тексты-портянки на страницы каталогов, размещать их внизу страницы и считать качественными и полезными.

Чем грозит

Наложение фильтра «Баден-Баден» за переоптимизацию текстовых факторов.

Сегодня только наличие текста в каталоге уже несёт в себе угрозу понижения позиций как отдельной страницы, так и всего сайта. Подробно о фильтре написано в нашей статье «Как победить Баден-Баден: ответы на часто задаваемые вопросы»

Что делать

Если сайт уже под фильтром

Если вам пришло письмо в Яндекс.Вебмастер — убирайте все тексты.

Если просела группа запросов — попробуйте закрыть лишние вхождения в noindex.

Если позиции не восстанавливаются — удалите текст.

Как избежать наложения фильтра:

• Руководствуйтесь здравым смыслом. Задайте себе вопрос: а нужен ли здесь текст? Чем он поможет пользователю?
• Избегайте следующих конструкций: «купить [запрос] в Москве», «купить недорого [запрос]», «по низкой цене в интернет-магазине».
• Избегайте частого повторения двух и трёхсловников: «шампуни для волос Lebel», если по всему тексту встречается только такое вхождение — спам.

Более подробно узнать, как писать SEO-тексты в сегодняшних реалиях, можно в нашей статье «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?»

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы — запросонезависимая группа факторов, которые характеризуют надёжность: ассортимент, наличие реквизитов, уровень цен, варианты оплаты и т. д.

Сегодня это определяющие факторы для успешного ранжирования интернет-магазинов и других коммерческих сайтов.

Вся нужная информация о коммерческих факторах есть в статье «Коммерческие факторы ранжирования Яндекса. Как стать лучше конкурентов»

8. Товары со статусом «Нет в наличии»

Очень часто встречаются интернет-магазины с большим количеством товаров со статусом «нет в наличии».

Рисунок 8. Скриншот главной страницы

Чем грозит

Такая ситуация негативно отражается на позициях. Кроме того, такие страницы могут быть исключены из индекса. Ассортимент — важный коммерческий фактор ранжирования.

Что делать:

• Товары, которых «нет в наличии», ставьте в конец листинга.
• Для поисковых систем выводите статус «в наличии», пользователям показывайте статус «нет в наличии» картинкой.

9. Листинги с малым количеством товаров

Листинги с количеством товаров меньше 10 — препятствие для успешного ранжирования. Небольшое количество товаров на листингах говорит о проблемах с ассортиментом (рис.9).

Рисунок 9

Чем грозит

Как и в предыдущем случае, такая ситуация негативно сказывается на позициях и индексации страниц.

Что делать

• Делайте разные карточки для разных цветов и модификаций одного товара.
• На страницах с небольшим количеством товаров выводите блок-витрину. Блок-витрина — листинг, сформированный из товаров ближайшей категории. Выводите не менее 10 товаров (рис. 10).

Рисунок 10

10. Анкорные ссылки с бирж

Многие оптимизаторы до сих пор планомерно покупают ссылки с коммерческими анкорами на биржах.

Пример анкор-листа одного из пациентов (рис.11)

Рисунок 11

Так делать не надо.

Чем грозит

Постоянный прирост ссылок с сайтов, которые торгуют на ссылочных биржах, — прямой путь в «Минусинск» — алгоритм, понижающий сайты за покупку SEO-ссылок.

Подробно об алгоритме написано в статье «Минусинск и Пингвин — тотальная борьба с ссылками»

Что делать

Сразу могу сказать, что дешёвых, быстрых и безопасных методов наращивания ссылок сейчас нет. Нужны большие инвестиции времени и денег:

•  Используйте крауд-маркетинг. Весьма долгосрочный способ, результаты можно увидеть лишь через год. Однако если ссылки стоят с популярных ресурсов, можно получить дополнительных клиентов. Подробно об этом методе мы рассказали в вебинаре «Крауд-маркетинг: проблемы, их решение, повышение эффективности».
•  Ищите порталы, блоги, профильные сайты, которые не торгуют ссылками на биржах, и договаривайтесь о размещении. С одного проекта можно размещать сотни ссылок. Это очень эффективный способ, но весьма тяжело реализуемый. Найти и договориться с хорошими площадками очень сложно.

Мы рассмотрели типичные ошибки и узнали, что с ними делать. Как видно, большинство из них лежит на поверхности и не нужно быть гуру-seo, чтобы их обнаружить. Будьте внимательны и чаще делайте аудиты своих интернет-магазинов.

Еще по теме:

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Источник: https://siteclinic.ru/blog/strategy/seo-internet-magazina/

CЕО оптимизация и продвижение интернет-магазина

20 Фев 2019

Для успешного продвижение сайта интернет магазина нужно работать сразу по нескольким направлениям: улучшать техническую составляющую, заниматься SEO-оптимизацией, совершенствовать юзабилити, прорабатывать коммерческие факторы и следовать актуальным маркетинговым трендам. Работы очень много, и для достижения наилучшего результата потребуется профессионализм, опыт и умение пользоваться эффективными инструментами продвижения.

Анализ конкурентов

Успешные конкурирующие сайты из ТОПа – это источник ценной информации, которая может быть полезна для поискового продвижения интернет магазина. Перед началом работ по SEO-оптимизации проводится комплексный анализ площадок конкурентов по различным показателям: структура, дизайн, функционал, контент, метаданные, семантика, внешние ссылки. Проработка сильных и слабых сторон топовых сайтов – это основа для формирования собственной стратегии, которая позволит подняться выше уровня конкурентов.

Сбор семантики для поискового продвижения интернет-магазина

Семантическое ядро крупных торговых площадок состоит из десятков тысяч ключевых запросов. Важно подобрать конверсионные ключи, имеющие максимальную коммерческую эффективность, правильно распределить группы запросов по страницам. Часть ключей должна содержать слова «купить», «цена», «с доставкой», «недорого», а также всевозможные синонимы названий товаров, в том числе разговорные и транслитерационные варианты.

Собранная семантика используется для решения трех глобальных задач:

• формирование структуры, разбивка товаров по категориям;
• заполнение метаданных (title, description, H1-h6, alt);
• SEO оптимизация контента.

Текстовое наполнение страниц

Для успешного продвижения сайта магазина все страницы наполняются оптимизированными текстами с вхождением ключевых запросов:

1. Описание товаров. На карточках товаров размещаются уникальные, содержательные описания объемом 1000-1200 символов. Текст делится на несколько блоков: краткое и детальное описание, таблица характеристик, инструкции и т. д. Не нужно лить воду или спамить ключами. Если текстовые блоки помогают клиенту разобраться в характеристиках продукта, то такой контент положительно воспринимается поисковиками.

2. Блог. Повысить эффективность продвижения можно с помощью раздела познавательных материалов. Регулярное добавление полезных статей с вхождением ключевых запросов помогает привлечь органический трафик и улучшить позиции сайта.

3. Полезная информация. На отдельных страницах размещаются тексты, которые рассказывают посетителям о работе магазина, например:

• «О нас»;
• «Доставка и оплата»;
• «Гарантии»;
• «Вопросы и ответы».

Оптимизация изображений

Выбор покупателя во многом определяется внешней привлекательностью товара. Посетитель хочет видеть четкое изображение товарной позиции, рассматривать изделие в деталях с разных ракурсов. Наличие качественных фото улучшает поведенческие факторы и положительно отражается на ранжировании. Для успешного продвижения сайт оснащается функционалом оптимизации изображений, который обеспечивает:

• возможность загрузки нескольких фото на одну карточку;
• кликабельность изображений;
• удобное перелистывание;
• возможность масштабировать фото;
• сжатие картинок без потери качества для быстрой загрузки страницы;
• внесение метаданных (alt, title).

Увеличение скорости загрузки

За один сеанс заинтересованный пользователь может перейти по десяткам и сотням страниц в поисках нужного товара. Крайне важно, чтобы этот процесс шел быстро и без заминок. Для ускорения работы ресурса следует оптимизировать графику, избавиться от всплывающих окон, не использовать «тяжелые» скрипты. Если никакие способы увеличения скорости загрузки не помогают, стоит внимательно присмотреться к провайдеру: возможно, проблемы кроются в ненадежном хостинге.

Формирование ЧПУ

Каждая страница интернет-магазина должна иметь понятный URL, написанный английским транслитом. В адреса карточек товаров включаются их названия и, при необходимости, буквенно-цифровые обозначения моделей. В ряде случаев добавляется ключевая характеристика товара. Пример неправильного урл: «*.ru/goods/4437658». Гораздо более эффективным будет такой вариант: «*.ru/elertronika/apple_iphone_xs_max_256gb». Для работы с объемной массой URL необходим надежный функционал, который будет автоматически генерировать адреса на основании названий товаров.

Перелинковка страниц

Для лучшего ранжирования все страницы связываются между собой «паутиной» ссылок. Если перелинковка выполнена правильно, посетитель имеет возможность переходить с одного товара на другой, не используя основное меню.

Ручная простановка анкорных ссылок в текстах на многочисленных страницах связана с большими трудозатратами, поэтому настраивается функционал автоматической перелинковки с помощью специальных блоков, таких как «Похожие товары», «Товары из этой категории», «С этим товаром покупают», «Просмотренные товары».

Перелинковка несет двойную пользу: сайт становится более удобным для людей и лучше ранжируется поисковиками.

Дубли страниц

Для интернет-магазинов актуальна проблема появления дублей на страницах результатов поиска, фильтров, сортировок. Если под разными URL размещаются страницы с одинаковым содержанием, то нарушается порядок индексирования, поисковики хуже ранжируют сайт, а в особо запущенных случаях – даже могут наложить санкции. На этапе оптимизации важно не просто устранить дубли, а найти и нейтрализовать причину их появления.

Микроразметка

Технология микроразметки позволяет формировать расширенные сниппеты с фото, ценами, краткими описаниями, характеристиками товаров, контактами магазина и прочей полезной информацией. Сайт выгодно выделяется в поисковой выдаче на фоне конкурирующих площадок, расширенный сниппет становится отличным инструментом привлечения целевого трафика. Кроме того, микроразметка помогает поисковым системам правильно индексировать страницы, что положительно сказывается на ранжировании.

Безопасность

Переход на безопасный HTTPS протокол – обязательное условие успешного сео продвижения интернет магазинов, особенно торговых площадок с функционалом онлайн-оплаты. SSL-сертификат обеспечивает надежное шифрование данных, защиту конфиденциальной информации пользователей. Ресурсы, которые перешли на HTTPS протокол, воспринимаются поисковиками как серьезные и заслуживающие доверия. Когда при переходе на сайт с «http» пользователи получают предупреждения о небезопасном соединении, то вместе с обвалом трафика падают продажи и слабеет репутация магазина.

Юзабилити и мобильная версия

Признаки хорошего интернет-магазина – идеальная функциональность и сдержанный дизайн, не отвлекающий внимание от товаров. Если пользователи привыкли к тому, что, например, кнопка «корзины» расположена в правом верхнем углу, а перечень категорий продукции – с левой стороны, то пусть так и будет. Не нужно изобретать велосипед, пытаться удивить людей и ухудшать эргономику ресурса «оригинальными решениями». Необдуманные эксперименты негативно отражаются на поисковом продвижении интернет магазина.

Масштабный объем информации должен быть представлен в простой, удобной и понятной форме. Все карточки товаров приводятся к общему виду (слайдер с изображениями, таблица характеристик, текстовое описание, отзывы покупателей). На страницах категорий размещается перечень товаров с фото, названиями, ценами. Очень важными с точки зрения юзабилити являются такие функции:

• форма быстрого поиска;
• фильтрация товаров по различным критериям (модель, цвет, бренд, цена и т. д.);
• оформление заказа через корзину;
• сортировка товаров (по цене, дате добавления, популярности);
• сравнение позиций;
• онлайн-чаты;
• формы обратной связи;
• личный кабинет;
• отзывы.

Большая часть пользователей делают интернет-покупки с мобильных гаджетов, поэтому торговая площадка должна идеально работать на любых устройствах. Для эффективного функционирования крупных магазинов недостаточно возможностей адаптивной верстки – здесь нужна полнофункциональная, быстро работающая, красиво оформленная мобильная версия с удобной навигацией и идеальным юзабилити.

Ни одна уважающая себя компания не возьмется за продвижение сайта с гарантией, если ресурс не адаптирован под мобильные устройства. Все эти моменты необходимо учитывать на этапе разработки, поэтому очень важно, чтобы процесс курировал опытный SEO-специалист. Исправить недочеты после запуска тоже можно, но это займет больше времени и потребует дополнительных финансовых затрат.

Внешняя сео оптимизация интернет-магазина

Когда внутренняя сео оптимизация интернет магазина выполнена, технические ошибки устранены, ресурс работает безукоризненно, то самое время заказать услугу внешнего продвижения. Ранжирование сайта напрямую зависит от того, насколько часто на него ссылаются серьезные интернет-площадки.

В комплекс работ SEO-специалиста входит планомерное формирование качественного ссылочного профиля – это делается вручную, так как использование любых способов автоматической накрутки чревато попаданием под поисковые санкции. Для простановки внешних ссылок отбираются авторитетные площадки – каталоги, социальные сети, крупные форумы, блоги и пр.

Большую пользу в поиске сайтов-доноров дает анализ ссылочных профилей конкурентов.

Помимо поискового продвижения, существует масса методов раскрутки интернет-магазинов: контекстная реклама, размещение на Яндекс.Маркете, реклама в социальных сетях и т. д. Эти инструменты работают превосходно, но без применения сео технологий все равно не обойтись. Сайт, который прошел все стадии оптимизации под требования Яндекс и Google, автоматически становится качественным, надежным, привлекательным, а главное – прибыльным.

А как вы считаете, какие методы наиболее эффективны для продвижения интернет-магазина?

Источник: https://www.avada.ru/blog/ceo-optimizatsiya-i-prodvizhenie-internet-magazina/

SEO для интернет-магазина: для чего необходимо и как его делать

Видимость сайта в поиске напрямую влияет на успешность онлайн-торговли. Search Engine Optimization (SEO) — это комплекс действий, которые направлены на улучшение видимости ресурса в своей тематической нише.При помощи SEO-оптимизации устраняются технические ошибки страниц, негативно сказывающиеся на его индексации в поисковой выдаче.

Что такое SEO-оптимизация и почему она необходима интернет-магазину

Борьба за места в топе выдачи поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler) заключается в проведении SEO-оптимизации или поисковой оптимизации сайта. Цель всего этого — увеличение трафика целевого типа на страницы сайта именно из ПС. Чем больше целевого трафика попадет на сайт интернет-магазина, тем больше будет продаж. Без поисковой оптимизации сайт интернет-магазина будет находиться далеко в конце выдачи, и покупатели его там не увидят.

•  Повышает уровень доверия клиентов. Если к открытой рекламе большинство пользователей относятся скептически, то рейтинг поисковых систем внушает больше доверия.
• Промежуточные результаты значимы. Процесс достижения определенной отдачи предполагает постоянное прорабатывание уже имеющихся позиций и их улучшение. В итоге уровень узнаваемости бренда и доверие к компании увеличивается, как и процент конверсии посетителей в покупателей.
• Высокие результаты даже для небольшого проекта. Сравнить их можно с эффектом от дорогостоящей рекламы медийного характера. SEO-оптимизация позволяет сделать большой охват аудитории.
•   Стабильный результат. При правильном подходе сайт, заняв высокие позиции, будет устойчиво приносить клиентов на протяжении долгого периода времени.

К тому же качество привлеченной аудитории будет высокое, так как контент составляется с учетом поисковых запросов пользователей, которым необходим именно ваш товар или услуга.

Оптимизацию начинают с изучения рынка, анализа конкурентов и аудита сайта. Здесь надо изучить данные аналитических сервисов, проанализировать настоящие позиции сайта, оценить его структуру, провести SEO-аудит сайта.

В процессе оценивают технический и системный юзабилити, анализируют сайты-лидеры в актуальной тематике. На основе этих данных составляют ТЗ с рекомендациями по улучшению ресурса. Если все требования после проведенного аудита будут выполнены, то сайт сможет не только удержать имеющийся трафик, но и привлечь новых посетителей.

Поиск ключевых слов

Ключевые слова помогут найти потенциальных клиентов. С этой целью можно использовать функцию подсказок Google: стоит только ввести необходимое слово в строку поисковика, как Google подскажет популярные запросы.

Внизу также будут указаны похожие запросы:

Кроме этого можно использовать специальные сервисы для подбора ключей (Мутаген,Yandex Wordstat Helper).

Какие факторы имеют значение в этом случае:

• Соответствие категории слов странице сайта с товарами.
• Уровень конкурентности запросов. Чем он ниже, тем выше вероятность успеха в ранжировании при помощи этого ключа.
• Частотность поисковых запросов. Чем она выше, тем больше трафика можно привлечь на сайт.

Ключевые слова должны отражать цель страницы, быть явно коммерческими. Например: мужские брюки 50 размер/тенденции мужской моды 2018. Такой пример говорит о конкретной направленности сайта.

Создание семантического ядра

От грамотности выполнения этого этапа зависит 95% успеха всего процесса SEO-продвижения. На что влияет СЯ:

• корректировка процесса продвижения;
• формирование структуры интернет-ресурса;
• создание контент-плана и технических заданий для написания оптимизированных текстов с вхождением ключевых слов;
• проработка метатегов целевого характера для продвигаемых страниц;
• правильная внешняя оптимизация;
• эффективная внутренняя перелинковка;
• улучшение релевантности целевых страниц.

Формирование СЯ проводится при помощи специальных сервисов:(SpyWords, TopVisor, АДВСЁ).

Построение структуры сайта

Важно адаптировать сайт под удобства пользователя и поисковых систем. Потенциальный клиент должен без труда найти интересующие товарные позиции. Часто товары в интернет-магазине постоянно удаляются и добавляются новые, что усложняет структуру сайта. Но если грамотно выстроить структуру интернет-магазина на старте, в будущем это сэкономит вам много времени.

Структура сайта должна быть простой, с возможностью масштабирования по мере роста ассортимента интернет-магазина. Чем меньшее количество кликов отделяет каждую страницу сайта от домашней страницы, тем лучше.

Простота структуры облегчает поиск товаров посетителями, избавляет их от необходимости постоянно возвращаться на исходную страницу.

Самая распространенная проблема интернет-магазина — это минимум контента и множество дубликатов страниц. Это происходит из-за наличия большого количества уровней внутреннего типа (фильтры, страницы со свойствами и т.д.).

Вот неудачный пример такого:

Чтобы решить эти вопросы, необходимо канонизировать одну из версий или закрыть страницы от индексации. Это избавит от необходимости создавать под каждую страницу уникальный контент.

Канонизация позволяет показать поисковой системе, что конкретная ссылка — это ключевая версия, и именно ее нужно показывать в выдаче. Если контент дублирующий, то такой способ является оптимальным. Игнорирование этого может привести к тому, что поисковик понизит рейтинг сайта, выберет неправильную основную страницу, не заметит уникальный контент среди засилья дубликатов, и т.д.

Оптимальная структура сайта

Товарные предложения должны быть размещены понятно и интуитивно доступно. Пусть лучше структура будет не такой оригинальной, но зато максимально простой. Хороший пример:

• Оптимальная глубина каталога товаров. Достаточно двух-трех уровней вложенности. Рекомендуется создавать страницы-хабы, чтобы оптимизировать глубину вложенности. Например вот так:

• Понятные названия категорий без сленговых слов и узкоспециализированных терминов.

Названия должны быть понятны простому клиенту, который ищет товар. На один товар должна быть одна категория. Четко отслеживайте дубли и устраняйте их.

Выбор меню

Боковое меню будет оптимальным, если на сайте меньше двух тысяч товаров. Если же категорий больше, то хорошо сработает верхнее меню. Сами категории в этом случае должны быть сгруппированным, а их названия понятны. Вот хороший пример сгруппированных категорий:

Стоит помнить, что покупатель редко заходит на нужный товар с главной страницы. В основном он ищет в поисковике конкретный товар, а не сам магазин. Поэтому очень важно реализовать легкий доступ и со страниц товара.

Оптимизация контента

Что нужно для оптимизации контента:

• информационное наполнение проекта,
• создание ТЗ для копирайтеров с задействованием ключевых запросов,
• использование высокочастотных запросов при формировании метатегов.

При необходимости старый контент переписывается, например, если он не несет смысловой нагрузки, переспамлен, является копипастом. В структуру сайта добавляются разделы, что позволяет развести запросы разного типа. Оптимизируются группы однотипных страниц. Всё это позволяет вывести сайт в ТОП.

Карточки товара

У карточки товара должен быть содержательный заголовок. Оптимальный вариант — это тип товара, марка производителя и модель.

Правильный дизайн карточки позитивно влияет на психологическое восприятие страницы потенциальным покупателем. Уникальные эстетичные фотографии товаров необходимы, чтобы привлечь внимание пользователя.

Но продающий контент — это настоящее сердце посадочной страницы. Именно от него зависит, захочет ли покупатель заказать товар.

Лучше, чтобы объем текста в описании не превышал 1500 знаков. Характеристики товарного предложения лучше внести в отдельные поля.

Хорошее описание должно содержать:

• название товара и его назначение;
• описание проблемы покупателя и ее решения при помощи этого товара;
• выделение преимуществ товарного предложения;
• озвучивание выгоды покупателя, если он приобретет этот товар.

В зависимости от особенностей товара можно добавлять и другую информацию (инструкции, сравнение предложения с товаром конкурентов, особенности позиции и т.д.). Но в конце описания должен быть обязательно call to action (призыв к действию).

Важно правильно прописать теги:

• Title карточки товара должен включать в себя главный ключевой запрос с уточнительной информацией. Он не должен быть больше 75-80 знаков.
• Alt должен содержать ключевой запрос и правильно описывать изображение.
• Метатег description, написанный правильно, может увеличить количество кликов на ссылку в выдаче.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка помогает поисковым системам проиндексировать страницы сайта, распределить статический вес ссылок, улучшить поведенческие факторы, добавить релевантности важным для продвижения страницам.

При внутренней перелинковке сайта надо учитывать:

• ссылки в “хлебных крошках” (элементы навигации, которые обычно располагаются под шапкой сайта);
• ссылки на важные страницы фильтров меню или подкатегории;
• ссылки с карточек товара на другие товары;
• ссылки на фильтры со страниц карточек товара;
• ссылки на пересечения фильтров и на сами фильтры.

Также важны ссылки со страниц брендов.

Внешняя оптимизация магазина

Если внутренняя оптимизация магазина нужна была для удобства пользователей и ранжируемости в поиске, то внешняя оптимизации интернет-магазина нужна для того, чтобы привести на него покупателей. И чтобы увеличить покупательский трафик, который уже есть.

К внешней оптимизации магазина относится наращивание ссылочной массы (покупайте ссылки грамотно!) и упоминания в сети (крауд-маркетинг). В результате повышается ТИЦ и вес сайта, улучшается поисковая видимость по среднечастотным и высокочастотным запросам.

Важно решить вопросы технического характера. Обычно после проведения аудита у любого сайта обнаруживается проблемы, которые требуют устранения. В основном это скорость загрузки страниц, корректный вывод Title, Description, создание адаптированных для потребителей урлов, поиск и нивелирование ошибок 404, регулировка верности создания страниц-фильтров.

Крайне важно адаптировать интернет-магазин под мобильные устройства, иначе вы теряете больше половины покупательского трафика.

Если закрыть ненужные внешние ссылки от индексации поисковых систем, то можно сохранить вес своей страницы.

Как вы наверное поняли, без SEO-продвижения  интернет-магазина не обойтись, иначе он просто не будет приносить прибыль. В жесткой борьбе за место в ТОПе выдачи неоптимизированные ресурсы имеют нулевые шансы на продвижение вверх.

Так что используйте эти знания о продвижении, оптимизируйте свой интернет-магазин, и да пребудет с вашим бизнесом Сила.

С заботой о вас, PR.Sape.

 Читайте нас в Telegram — sape_seo

Источник: https://blog.sape.ru/2018/09/seo-dlya-internet-magazina-dlya-chego-neobhodimo-i-kak-ego-delat/

SEO-оптимизация интернет-магазина: 25 эффективных советов

Успешность онлайн-торговли сильно зависит от видимости сайта в поиске. В этой статье вы найдете список советов по SEO-оптимизации интернет-магазинов, которые помогут вам привлекать и конвертировать целевой трафик.

1. Проверьте файл robots.txt

Это базовый совет, с выполнения которого необходимо начинать поисковое продвижение любого сайта. С помощью файла robots.txt владельцы интернет-магазинов могут решать следующие задачи:

• Запрет индексирования поисковиками административной панели сайта.
• Блокировка индексирования пользовательских аккаунтов. Вы наверняка помните о громких скандалах, связанных с появлением в выдаче личных данных покупателей магазинов, включая платежные данные и списки купленных товаров.
• Запрет на индексирование страниц категорий и других разделов сайта, в которых может появляться дублированный контент.

Чтобы запретить индексирование административной панели интернет-магазина, работающего на WordPress, заполните файл robots.txt так:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Подробнее об использовании файла robots.txt читайте в нашей статье.

2. Используйте микроразметку на страницах товаров

Существует несколько причин использовать микроразметку. Одна из них — отображение в выдаче поисковых систем расширенных сниппетов.

В первую очередь вы можете использовать тип микроразметки Product. Дополнительно укажите следующие микроданные:

• и/отзывы.
• Цена.
• Производитель.
• Продавец.

3. Эффективно используйте мета-теги description

Каждый поисковый маркетолог знает, что description не влияет на ранжирование сайтов. Однако описание страниц влияет на посещаемость. Поисковые системы часто используют description для формирования сниппета в выдаче. Поэтому мета-тег влияет на кликабельность ссылки на ваш сайт.

Чтобы повысить эффективность описаний страниц, воспользуйтесь такими рекомендациями:

• Создавайте описательные description. Простите за масло масляное, но описание страниц должно действительно их описывать: сообщать пользователю, что он увидит после перехода по ссылке.
• Позаботьтесь, чтобы description стимулировал переходы. Заинтригуйте пользователя, попросите или призовите его перейти на сайт, пообещайте какую-то выгоду.
• Соблюдайте рекомендованную длину описания — 156 символов с учетом пробелов. Вы можете написать больше, но крупнейшие поисковики не отображают длинные описания в выдаче.

Обратите внимание, поисковые системы не гарантируют включение description в сниппет.

4. Используйте инструменты для веб-мастеров «Яндекс» и/или Google

Функции кабинетов для веб-мастеров двух крупнейших поисковых систем дублируют друг друга, поэтому вы можете выбрать только один инструмент. С помощью панелей инструментов вы можете решать следующие задачи:

• Получать уведомления о проблемах: отсутствии доступа к сайту, некорректном или вредоносном коде, ручных санкциях, проблемах с картой сайта и т. п.
• Следить за индексированием сайта: количеством страниц в индексе, исключенными URL, ошибками индексирования.
• Следить за поисковыми запросами, которыми пользуются посетители вашего сайта.

5. Добавьте отзывы на страницы продуктов

Когда покупатель выбирает товар, он хочет знать мнение людей, которые им уже пользовались. Помогите своим клиентам — добавьте возможность оставлять отзывы о ваших продуктах. Кстати, это хороший способ получения пользовательского контента.

Обратите внимание, вам нужны реальные отзывы, а не накрутки. Поэтому придерживайтесь таких рекомендаций:

• Публикуйте все полученные отзывы, включая негативные.
• Отвечайте на отзывы: благодарите пользователей, обещайте устранить недостатки.
• Стимулируйте пользователей оставлять отзывы. Например, вы можете дарить посетителям бонусы за высказанное мнение.

Убедитесь, что функциональность сайта позволяет клиентам легко писать комментарии о продуктах.

Материал по теме: Как получить клиентские отзывы: 9 эффективных способов

6. Оптимизируйте названия страниц

Название страниц или title отображаются в выдаче в виде ссылки на ваш сайт. При создании названий воспользуйтесь рекомендациями, предложенными для написания хороших description. Обратите внимание, длина title не должны превышать 60 символов с пробелами.

7. Подпишитесь на лучшие блоги и сайты, посвященные поисковому маркетингу

Добавьте в Feedly несколько блогов и сайтов, которые пишут о поисковом маркетинге. Вас заинтересуют такие ресурсы:

Если вы читаете на английском, подпишитесь на такие ресурсы:

• Блог компании MOZ.
• Search Engine Watch.
• Search Engine Land.

Ни в коем случае не ограничивайтесь перечисленными сайтами, они предложены в качестве примеров.

Материал по теме: На какие группы в соцсетях стоит подписаться, если вы интересуетесь интернет-маркетингом?

8. Составьте контент-план

По данным Hubspot, наличие контент-плана приносит сайтам такие результаты:

• Рост посещаемости на 55 %.
• Рост естественных внешних ссылок на 97 %.
• Рост числа проиндексированных страниц на 434 %.

Впечатляет? Открывайте редактор таблиц и приступайте. Вам помогут следующие статьи:

Планируйте на несколько месяцев вперед. Вы всегда сможете скорректировать планы.

9. Добавьте контент на страницы категорий

Страницы категорий информационных сайтов не представляют реальной ценности для пользователей. Поэтому их часто закрывают от индексирования поисковиками. А вот страницы категорий интернет-магазинов помогают аудитории: пользователи часто начинают поиск нужной модели холодильника или велосипеда с соответствующего раздела сайта.

Добавьте на каждую страницу категории уникальное описание. Например, опишите, какие группы товаров пользователь найдет в вашем магазине. Постарайтесь, чтобы описание содержало более 300 слов. Обратите внимание, контент на страницах категорий нужен людям, а не поисковым роботам.

10. Сделайте карту распределения ключевых слов

Создайте карту соответствия ключевых слов и URL сайта. Это поможет вам избежать каннибализации ключей: одновременного продвижения нескольких страниц по одинаковым запросам. Обязательно актуализируйте карту каждые три месяца.

11. Добавьте атрибуты alt к фото

Атрибуты alt к тегу img делают изображения вашего сайте более заметными в поиске по картинкам. Кроме того, атрибут alt отображается, когда браузер посетителя по тем или иным причинам не воспроизводит фотографию.

12. Исправьте ошибки 404

Когда пользователь попадает на несуществующую страницу, он может посчитать, что искомой информации на сайте больше нет. Чтобы не терять посетителей, используйте редиректы 301: перенаправляйте пользователей на актуальные страницы. Также уделите внимание самой странице ошибки 404. Сделайте ее информативной: поставьте ссылку на главную, предложите пользователю воспользоваться поиском по сайту.

13. Создайте информативные и продающие описания товаров

Обратите внимание, вам нужны не просто переписанные с сайта производителя тексты. Представьте товар потенциальному покупателю. Постарайтесь пройти между Сциллой так называемых продающих текстов и Харибдой скучных технических описаний. Иными словами, ваш текст должен быть одновременно информативным и продающим.

Подумайте, какая информация понадобилась бы вам для принятия решения о покупке телефона. Нужны ли вам описания стильных закруглений корпуса, глянцевых панелей, в которых переливаются блики солнца и лампы дневного света? Хотите ли вы купить телефон с доставкой недорого? Может быть, вы нуждаетесь в описании свойств продукта: диагонали экрана, объеме памяти, характеристиках камеры и процессора? А для преодоления сомнений вам нужны перечисления основных выгод товара.

Ознакомьтесь со статьями и продающих текстах:

Помните, интернет-пользователи не любят, когда им навязывают продукт.

14. Уделите внимание навигации

Вам необходимо сделать удобное меню, систему навигации и внутреннюю перелинковку. Пользователь должен интуитивно понимать, где искать нужный продукт. Хотите понять, что такое хорошая система навигации? Зайдите на главную страницу svyaznoy.ru и найдите смартфоны Samsung. Вы потратите на это три или четыре секунды, не больше.

Ознакомьтесь со статьей о юзабилити навигации.

15. Позвольте пользователям создавать списки желаний

Эту функциональность отлично реализовал магазин Amazon. На странице описания каждого продукта на сайте магазина есть кнопка «Добавить в список желаний». Покупатель может откладывать понравившиеся продукты не в корзину, а в выбранные списки. Также пользователь может делиться списками с друзьями в социальных сетях. Это отличная возможность для людей, у которых есть друзья, понимающие намеки.

16. Удалите дублированный контент

Чаще всего дублированный контент на сайтах интернет-магазинов публикуется на страницах описаний товаров. Это происходит в таких случаях:

• Вы создаете разные страницы для разных вариантов одного продукта. Например, вы создаете три страницы для одной модели телефона красного, синего и белого цвета.
• Вы копируете описание с сайта производителя. Если вы так поступаете, сошлитесь на сайт производителя.
• Вы воруете контент с других сайтов.

Постарайтесь создавать описания товаров самостоятельно.

Материал по теме: Уникальность контента: развенчание главного SEO-мифа

17. Узнайте, что делать со страницами товаров, которых нет в наличии

Вам поможет наше подробное руководство.

18. Создайте подробные пользовательские руководства для каждой категории товаров

Вам нужны обзоры, которые помогут пользователям выбирать смартфоны, телевизоры или детскую одежду. Из кейса о компании Magnolia Hi-Fi вы узнаете, что эта тактика отлично работала даже до появления интернета. А написать хорошие руководства вам поможет наш гайд.

19. Укажите географическую принадлежность сайта

Это помогает поисковым системам показывать ваш сайт пользователям, проживающим в выбранных регионах. Чтобы указать принадлежность в кабинете для веб-мастеров «Яндекса», воспользуйтесь меню «География сайта — регион сайта». Укажите нужный регион и добавьте подтверждающий URL, например, страницу контактов. Чтобы указать принадлежность сайта в панели для веб-мастеров Google, выберите меню «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».

20. Добавьте релевантные видео на страницы описания товаров

Посмотрите, как реализовал эту идею интернет-магазин Asos. Это как раз тот случай, когда картинка стоит тысячи слов, а видео — десяти тысяч.

21. Увеличьте скорость загрузки сайта

Пользователи не любят ждать загрузки страниц. Особенно нетерпеливой считается мобильная аудитория. Поэтому воспользуйтесь руководством по ускорению загрузки сайта.

22. Добавляйте социальные кнопки на страницы товаров

Считается, что пользователи охотно делятся полезным информационным контентом, но редко расшаривают коммерческие ссылки. Из этого правила есть исключения. Иногда аудитория использует социальные сети в качестве упомянутого выше списка желаний. Например, это справедливо для пользователей Pinterest. Поэтому добавляйте кнопки шеринга социальных сетей на страницы товаров.

23. Уделите внимание архитектуре сайта

Во-первых, удобная архитектура обеспечивает простую навигацию по сайту. Во-вторых, она облегчает индексирование ресурса поисковиками. Планируйте архитектуру так, чтобы пользователь тратил не более трех кликов, чтобы добраться до самого нижнего уровня сайта. Большинству интернет-магазинов подходит такая иерархия:

24. Сделайте URL дружественными к пользователю и поисковикам

Часто системы управления контентом автоматически создают URL такого вида:

krutoimagazine.ru/cat62/

krutoimagazine.ru/cat70/23434.

Сравните со следующими URL:

krutoimagazine.ru/nyashki/

krutoimagazine.ru/mimishechki/klevaya-shtuchka.

Вам подходит второй вариант. Попросите продавца вашей CMS объяснить вам, как настроить SEO-дружественные URL.

25. Добавьте блок похожих продуктов на страницы товаров

Используйте кросс-продажи и апселлинг. В первом случае вам понадобится блок «С этим товаром также покупают». Во втором отдайте предпочтение блоку «Похожие товары».

Главный SEO-совет

Чтобы успешно продвигать интернет-магазин в поиске, вам придется продавать качественные товары по выгодным ценам, а также заботиться об удобстве пользователей. Это значит, что вы должны обеспечивать клиентам доступ к актуальной информации, заботиться о пользовательском счастье, постоянно следить за техническими характеристиками ресурса. В конце концов, поисковые системы тоже работают для пользователей, поэтому они обязательно оценят ваши старания.

Адаптация материала 26 Actionable SEO Tips for Every Ecommerce Site.

P.S. Вы можете заказать комплексное продвижение интернет-магазина в нашем агентстве. Все подробности об услуге читайте по ссылке.

seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov

Источник: https://TexTerra.ru/blog/seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov.html