Внутренняя оптимизация интернет магазина

10 ошибок оптимизации интернет-магазина: чем грозят и как устранить

Продвижение интернет-магазина в поисковых системах — это большая и трудная работа, во время которой можно допустить разные ошибки. К нам на аудит часто попадают интернет-магазины с ошибками, которых можно легко избежать. В этой статье мы собрали ряд популярных ошибок.

1. Ошибки семантики
2. Ошибки региональности
3. Ошибки, вызывающие проблемы индексации
4. Ошибки внутренней оптимизации
5. Коммерческие факторы
6. Ссылочные факторы

1. Отсутствие семантического ядра

Очень часто при продвижении интернет-магазина семантическое ядро вообще не собирают. Продвигают сайт по наитию: называют категории так, как чувствуют, и пишут какие-то тексты.

Обычно такие горе-оптимизаторы в скором времени обращаются к нам за аудитом.

Чем грозит

Семантика — фундамент сайта. Если её нет, возникает ряд стратегических проблем:

• Нет возможности построить правильную структуру: какие категории создавать? Как правильно посадить ключевые фразы? Какой спрос: категорийный или товарный?
• Непонятно, как и что оптимизировать: под какие ключевые фразы оптимизировать страницы?
• Нет понимания потенциала: какие категории продвигать в первую очередь? Достаточно ли трафика получает сайт или есть куда двигаться?

Как видно, без семантики сложно разработать адекватную стратегию и правильно оптимизировать сайт. Если трафик и будет поступать, то в очень ограниченных количествах.

Что делать

Ответ очевиден: собирайте полную семантику на начальных этапах.

Есть много инструментов, которые помогут быстро собрать и разгруппировать ключевые фразы. Если вы не знаете с чего начать — рекомендую к просмотру наш вебинар «Как создать эффективное семантическое ядро».

2. Непроработанная структура каталога

Бывает так, что структура каталога ограничивается только категориями первого уровня, максимум второго:

Категория: Варочные панели

Категория + подкатегория: Варочные панели + Бренд

Владельцы интернет-магазинов часто упускают, что структура может быть намного шире:

Категория: Варочные панели

Категория + бренд: Варочные панели Kaiser

Категория + подкатегория: Индукционные варочные панели

Категория + подкатегория + бренд: Индукционные варочные панели Kaiser

Категория + подкатегория + бренд+тег: Индукционные варочные панели Kaiser с 5 конфорками

Чем грозит

Чем меньше структура, тем меньше трафика получит сайт.

Что делать

Нужно изначально строить правильную структуру. Есть несколько подходов для построения правильной структуры:

Вариант 1. Отталкиваться от собранной семантики

При использовании этого подхода, нужно собрать и кластеризовать семантику.

Алгоритм: собираем семантику, кластеризуем, анализируем кластеры, готовим ТЗ на создание страниц.

Рисунок 1. Пример кластеризованной семантики

В этом примере название кластеров однозначно отображает структуру, под них можно создавать отдельные страницы.

Подробнее о кластеризации: Информация о кластеризации на Википедии

Сервисы кластеризации: just-magic.org, rush-analytics.ru

Вариант 2. Посмотреть на конкурента

Быстрый и эффективный вариант — спарсить конкурента и посмотреть, как устроена структура у него.

Алгоритм:

• находим наиболее похожего на нас конкурента;
• парсим его с помощью программы Screaming Frog;
• экспортируем полученные данные в Excel;
• выделяем разделы из URL. Узнать, как делать, можно в статье «Excel для SEO»;
•  Делаем сводную таблицу.

В итоге получаем красивую сводную таблицу, которая отображает структуру сайта-конкурента.

Рисунок 2

3. В Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион

При продвижении в регионах часто присваивают сайту регионы типа:

«Область + Город» — Москва и область;

«Область» — Московская область;

«Страна» — Россия.

Веб-мастера думают, что присвоение сайту региона более высокого уровня даст бонус при ранжировании по всем регионам нижнего уровня — по городам.

Чем грозит

Грозит это тем, что в нужном городе, например, Санкт-Петербурге, сайт будет плохо ранжироваться или не будет совсем.

Если у сайта в Яндекс.Вебмастере присвоен не тот регион, вывести геозависимый запрос в ТОП будет весьма сложно.

Чтобы понять, почему так, нужно разобраться, как задаётся регион в выдаче Яндекса.

В выдаче регион задаётся специальным числовым GET-параметром lr.

Рисунок 3

Каждому региону соответствует конкретное число: Москва — 213, Москва и Московская область — 1. Полный список на сайте Яндекса.

Для поисковой системы регионы «Москва» и «Москва и Московская область» — разные регионы.

Пользователям, которые ищут из городов, обычно присвоен код города, а не области или страны. Поэтому, если вашему сайту присвоена область, по городу ранжироваться он не будет*.

*Это касается только геозависимых запросов!

Что делать

Присваивать нужный регион: если продвигаетесь в Москве, присваивать «Москву». Если продвигаетесь по нескольким регионам, можно делать поддомены. Подробнее о региональном ранжировании можно узнать в статье «Региональное продвижение в Яндекс и Google: основные принципы»

4. На основном домене продвигается регион «Россия»

При региональном продвижении на поддоменах основной домен оптимизируют под регион «Россия». Для остальных регионов делаются поддомены.

Чем вредит

При такой структуре основную ссылочную массу получает регион, по которому пользователи не ищут.

Дело в том, что как такового региона «Россия» нет — пользователи ищут из определённых городов.

Что делать

Основной домен нужно оптимизировать под основной регион. В России — «Москва».

5. В навигации фильтров нет ссылок на продвигаемые страницы

На сайтах некоторых интернет-магазинов навигация организована с помощью фильтров — это удобно. Однако часто они сформированы c помощью Ajax — при клике на нужный фильтр страница не перезагружается, товары фильтруются без перехода на нужную страницу.

При такой организации фильтра ссылки на основную страницу нет.

Рисунок 4. Пример реализации — ссылки на страницу Шампуни Barex нет

Чем грозит

Увеличивается уровень вложенности продвигаемых страниц, из-за чего могут возникать проблемы с индексацией и ранжированием.

Что делать

Есть несколько вариантов решения проблемы:

Вариант 1. Организовать фильтры следующим образом

В фильтрах на страницах категорий первого уровня должны быть ссылки на все подкатегории.

Если мы находимся в категории «Шампуни», в коде должны быть ссылки на все подкатегории: «Шампуни Barex» (рис.5)

Рисунок 5

Ссылок на фильтры вида Категория+Категория (Шампуни Бальзамы) быть не должно.

В фильтрах на страницах категорий второго уровня должны быть ссылки на подкатегории третьего уровня.

Если мы находимся в категории «Шампуни Barex», в коде должны быть ссылки на оставшиеся категории:

Рисунок 6. «Шампуни для блеска волос Barex»

Вариант 2. Организовать дополнительный блок ссылок

Ещё один вариант решения — добавить над фильтрами навигацию по нужным категориям (рис.7).

Рисунок 7

Вариант 3. Сформировать HTML-карту сайта

Самый простой вариант решения — сформировать HTML-карту сайта и сделать на неё сквозную ссылку.

6. Дубли карточек товара

Карточка товара, которая относится к разным категориям, дублируется в каждой из них: у каждой карточки свой URL.

Пример:

/shampoo/loreal/карточка-1

/shampoo/карточка-1

Чем грозит

Если таких карточек много, ухудшается индексация — поисковый робот тратит лимиты на обход дублей.

Если продвигаются карточки товаров, могут быть проблемы с ранжированием — карточки будут конкурировать друг с другом.

Что делать

У каждой карточки товаров должен быть один URL и никак иначе.

Если по каким-то причинам это невозможно — увольте программиста настройте rel=canonical с одной карточки на другую.

7. Наличие SEO-текстов

Многие оптимизаторы продолжают писать тексты-портянки на страницы каталогов, размещать их внизу страницы и считать качественными и полезными.

Чем грозит

Наложение фильтра «Баден-Баден» за переоптимизацию текстовых факторов.

Сегодня только наличие текста в каталоге уже несёт в себе угрозу понижения позиций как отдельной страницы, так и всего сайта. Подробно о фильтре написано в нашей статье «Как победить Баден-Баден: ответы на часто задаваемые вопросы»

Что делать

Если сайт уже под фильтром

Если вам пришло письмо в Яндекс.Вебмастер — убирайте все тексты.

Если просела группа запросов — попробуйте закрыть лишние вхождения в noindex.

Если позиции не восстанавливаются — удалите текст.

Как избежать наложения фильтра:

• Руководствуйтесь здравым смыслом. Задайте себе вопрос: а нужен ли здесь текст? Чем он поможет пользователю?
• Избегайте следующих конструкций: «купить [запрос] в Москве», «купить недорого [запрос]», «по низкой цене в интернет-магазине».
• Избегайте частого повторения двух и трёхсловников: «шампуни для волос Lebel», если по всему тексту встречается только такое вхождение — спам.

Более подробно узнать, как писать SEO-тексты в сегодняшних реалиях, можно в нашей статье «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?»

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы — запросонезависимая группа факторов, которые характеризуют надёжность: ассортимент, наличие реквизитов, уровень цен, варианты оплаты и т. д.

Сегодня это определяющие факторы для успешного ранжирования интернет-магазинов и других коммерческих сайтов.

Вся нужная информация о коммерческих факторах есть в статье «Коммерческие факторы ранжирования Яндекса. Как стать лучше конкурентов»

8. Товары со статусом «Нет в наличии»

Очень часто встречаются интернет-магазины с большим количеством товаров со статусом «нет в наличии».

Рисунок 8. Скриншот главной страницы

Чем грозит

Такая ситуация негативно отражается на позициях. Кроме того, такие страницы могут быть исключены из индекса. Ассортимент — важный коммерческий фактор ранжирования.

Что делать:

• Товары, которых «нет в наличии», ставьте в конец листинга.
• Для поисковых систем выводите статус «в наличии», пользователям показывайте статус «нет в наличии» картинкой.

9. Листинги с малым количеством товаров

Листинги с количеством товаров меньше 10 — препятствие для успешного ранжирования. Небольшое количество товаров на листингах говорит о проблемах с ассортиментом (рис.9).

Рисунок 9

Чем грозит

Как и в предыдущем случае, такая ситуация негативно сказывается на позициях и индексации страниц.

Что делать

• Делайте разные карточки для разных цветов и модификаций одного товара.
• На страницах с небольшим количеством товаров выводите блок-витрину. Блок-витрина — листинг, сформированный из товаров ближайшей категории. Выводите не менее 10 товаров (рис. 10).

Рисунок 10

10. Анкорные ссылки с бирж

Многие оптимизаторы до сих пор планомерно покупают ссылки с коммерческими анкорами на биржах.

Пример анкор-листа одного из пациентов (рис.11)

Рисунок 11

Так делать не надо.

Чем грозит

Постоянный прирост ссылок с сайтов, которые торгуют на ссылочных биржах, — прямой путь в «Минусинск» — алгоритм, понижающий сайты за покупку SEO-ссылок.

Подробно об алгоритме написано в статье «Минусинск и Пингвин — тотальная борьба с ссылками»

Что делать

Сразу могу сказать, что дешёвых, быстрых и безопасных методов наращивания ссылок сейчас нет. Нужны большие инвестиции времени и денег:

•  Используйте крауд-маркетинг. Весьма долгосрочный способ, результаты можно увидеть лишь через год. Однако если ссылки стоят с популярных ресурсов, можно получить дополнительных клиентов. Подробно об этом методе мы рассказали в вебинаре «Крауд-маркетинг: проблемы, их решение, повышение эффективности».
•  Ищите порталы, блоги, профильные сайты, которые не торгуют ссылками на биржах, и договаривайтесь о размещении. С одного проекта можно размещать сотни ссылок. Это очень эффективный способ, но весьма тяжело реализуемый. Найти и договориться с хорошими площадками очень сложно.

Мы рассмотрели типичные ошибки и узнали, что с ними делать. Как видно, большинство из них лежит на поверхности и не нужно быть гуру-seo, чтобы их обнаружить. Будьте внимательны и чаще делайте аудиты своих интернет-магазинов.

Еще по теме:

Есть вопросы?

Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.

Источник: https://siteclinic.ru/blog/strategy/seo-internet-magazina/

Эффективные приемы внутренней оптимизации интернет магазинов

Сегодня я расскажу о наиболее действенных методах внутренней оптимизации интернет магазинов, которые позволяют основательно увеличить поток трафика на сайт.  Ранее на блоге я уже давал множество советов по оптимизации (тут, здесь и здесь), сегодня же мы поговорим  о наиболее эффективных приемах оптимизации именно магазинов.

По сути своей, интернет магазины во многом равны информационным порталам и крупным контентным сайтам. Главное, в плане долгосрочного и стабильного увеличения трафика — быстро и дешево сгенерировать большое число уникальных контентных страниц и обеспечить максимальный семантический охват. Пресловутая  покупка ссылок или подготовка текстов на основные разделы каталога тут не даст разительного эффекта.

Чтобы совершить качественный рывок необходимы иные подходы и именно о них данная статья!

Вступление

Сразу стоит отметить, что данные приемы актуальны именно для интернет магазинов. И еще один важный нюанс — если ваш сайт разработан на платформе вроде WIX, Setup или от Мегагрупп — вы так же не сможете внедрить некоторые примеры из данной статьи.

Возможно, вам будет интересно узнать, как создать свой сайт на PHP самостоятельно, какие технические решения потребуются при разработке чата. Проблему раскрутки и продвижения интернет-магазина я подробно описал здесь.

Проработка структуры под семантику

Основа крупных сайтов с большим числом страниц это детальная проработка структуры. Это фактор номер 1 в ранжировании магазинов и крупных контентных сайтов, только ему, как ни странно, большинство не уделяет вообще никакого внимания. Как происходит обычно — вы заказываете интернет магазин и вам разрабатывают дизайн по ТЗ, далее верстка, программинг, потом находите сеошника или сами им становитесь , собираете семантическое ядро, разбиваете по страницам сайта и поехали. Обычно так и бывает и это как бы нормально.

Но на самом деле основа это именно полный семантический охват тематики (владельцы контентников со мной согласятся). Ни для кого не секрет, что выше по основному ВЧ запросу в тематике зачастую (да почти всегда) будет стоять именно тот сайт, который раскрывает тему как можно шире. А как показать это поиску? Тут есть всего 2 инструмента: размер товарной матрицы и проработка структуры.

Возьмем, к примеру, тему — газовые котлы. В стандартном виде интернет магазины, торгующие данным видом товаров создают категории вида — по типу:

• газовые
• электрические
• твердотопливные

По размещению:

• настенные
• напольные
• и т.д.

И на этом все заканчивается. Но многие и не думали, что котлы могут искать по мощности, по объему отапливаемой площади, по физическим габаритам, по дополнительным опциям и т.д.

Еще один чудесный пример — интернет магазин по продаже автомобильных масел. Можете посмотреть типовые магазины в сети — все похожи, как две капли воды и все имеют одну и ту же грубейшую ошибку — никто из них так и не догадался, что структура может и должна содержать марки и модели автомобилей для каждой категории масел, что увеличит охват в десятки раз!

То есть огромные группы запросов просто теряются, а лидирующие ВЧ ранжируются плохо.

Проработка структуры, на самом деле — один из наиболее важных и трудозатратных  моментов при создании магазина, но только так можно охватить семантику целиком. Кстати, при разработке  сео магазинов на заказ я использую детальную проработку структуры.

Поисковые срезы

Вернемся к прошлому примеру про котлы. Как вы помните — они могут быть настенными, газовыми, напольными, электрическими, могут обладать мощностью 24 киловата, а могут 18 и много других параметров.

Как правило — данные категории являются на сайте простыми фильтрациями, которые, в лучшем случае закрываются канониклом, чтобы не плодить дубли. Подробнее о проблемах с индексацией.

Но думали ли вы, что перемножения данных категорий создают десятки тысяч ценных для нас поисковых запросов, например — настенные газовые котлы Аристон 24 квт. И представляете сколько всего вариантов набирается при перемножении всех категорий друг с другом? Их набирается многократно больше, чем обычное физическое число категорий, а их суммарная частотность и перспективный трафик зачастую превышают уже имеющийся на сайте, т.к. трафик такого порядка является наименее конкурентным, т.к. почти никто не умеет его собирать.

Суть методики в перемножении различных вариантов фильтраций для максимального расширения семантического охвата, но тут не все так просто.

Во первых — далеко не факт, что у сайта физически имеются все необходимые форматы фильтров и в таком случае нам потребуется использовать поиск и кластеризацию семантики в несколько итераций, а еще, помимо подготовки этих самых пересечений придется изрядно поработать над технической частью сайта, чтобы он позволял задавать уникальные мета-теги и размещать тексты на страницах фильтраций и пересекающихся фильтраций, а вот это уже нельзя реализовать на платформах, озвученных в самом начале статьи…

Так же стоит отметить что мы можем использовать как наиболее явные срезы так и сложные перемножения фильтров, что становится особо актуально на фоне пришедшего Палеха. Данный фактор теперь выходит на лидирующую позицию, наравне с проработкой структуры.

Перелинковка внутренних страниц

Описанные выше методики позволят сайту увеличить свой трафик на порядок, если, конечно, все страницы будут проиндексированы, что при таком обилии этих самых страниц становится серьезной проблемой, которая требует решения. Простейший способ — внедрение сквозного блока с ротацией различных категорий сайта вида — возможно вас заинтересуют такие-то товары.

Еще одним мощным инструментом передачи веса внутри сайта является модуль похожие товары, настроенный особым образом. Он должен линковать кольцом все товары в рамках одной категории и 1 раз ставить ссылку на любую другую категорию сайта. В итоге у нас должно получиться много маленьких колечек, каждое из которых связано одиночной ссылкой друг с другом и замкнуто в большое кольцо. О данной схеме я еще поговорю более подробно — пока можете пометить себе, что она наиболее эффективна именно для интернет магазинов, точнее для большинства магазинов, ведь в SEO всегда бывают частные случаи.

Коммерческие факторы Яндекс

Чем детальнее я внедряю КФ на клиентских проектах, тем больше они мне нравятся. Однозначно могу сказать, что именно коммерческие факторы — наиболее просты в использовании и зачастую не требуют больших материальных вложений, а иногда и вообще не требуют, правда здесь есть очень много нюансов. Разбирать данную тему в этой статье подробно не будем, просто отмечу, что часто одной только настройкой коммерческих факторов ранжирования можно вывести сайт на принципиально иной уровень посещаемости из Яндекс!

В заключении хотелось бы отметить, что основа качественного продвижения магазина это именно его детальная настройка. Наиболее мощные приемы невозможно внедрить, если ваш сайт сделан на бесплатной или условно бесплатной платформе, поэтому такие сайты я даже не беру в продвижение. Немалые проблемы возникают так же и с самописными движками по вполне понятным причинам. И ведь в статье я упомянул далеко не все технические аспекты трафикового продвижения магазинов…

мысль данной статьи — если вы еще только думаете о создании магазина — в его разработку необходимо заранее заложить проработку семантики и SEO структуры — это позволит стабильно и мощно наращивать трафик и даже выбиться в лидеры ниши при выполнении определенных условий (размер товарной матрицы и КФ).

Зачастую, серьезно изменить структуру уже действующего сайта практически невозможно, точнее невозможно без серьезных потерь на линии СЕО, поэтому проработка структуры сайта еще на этапе его проектирования — основа успешного  продвижения в дальнейшем!

Лично я делаю сео магазины на ShopScript — там весь этот функционал внедряется легко и просто.

Источник: https://www.markintalk.ru/effektivnye-priemy-vnutrennej-optimizacii-internet-magazinov.html

Внутренняя оптимизация сайта интернет магазина. Пошаговая стратегия

idivpered.ru > Открыть интернет магазин > Наполнение интернет магазина > Внутренняя оптимизация сайта интернет магазина. Пошаговая стратегия.

Приветствую, дорогой читатель! С вами снова Андрей Родионов, ИдиВперед.ру и его пошаговые инструкции

Надеюсь, они вам приносят пользу и помогают в нелегком деле открытия интернет магазина.

Данная статья призвана раскрыть все те секреты, которые помогут привлечь самый конверсионный,низкочастотный траффик без особых усилий. Все будет собрано воедино. Данная статья не претендует на руководство к действию, каждый случай уникален, поэтому будьте аккуратны в своих действиях, чтобы не навредить.

Будут рассмотрены обязательные действия, которые следует выполнить применительно к вашему сайту. Также, вы узнаете про то, чего категорически не стоит делать.

Что вам даст применение моих советов на своем сайте:– Добрый взгляд со стороны поисковиков;– Более легкая раскрутка посадочных страниц;– Повышение низкочастотного траффика;

– Многие другие бонусы, о которых позже.

Какие области работы с сайтом мы рассмотрим:

Внутренняя оптимизация интернет магазина. Зачем?

Многие даже не задумываются, что перед тем как начинать внешнюю оптимизацию сайта, причем, неважно интернет магазин это или нет, необходимо провести определенный фронт работ, связанный с внутренней оптимизацией, который существенно сэкономит вам как время, так и деньги в плане будущей внешней раскрутки.

Более того, грамотная работа с сайтом позволит практически без усилий вывести в топ поисковой выдачи низкочастотные запросы, которые зачастую являются названиями ваших товаров (пример: “asus ee pc 1005px купить”). Иными словами, если вы ответственно подойдете к этому вопросу, вы сильно облегчите жизнь как себе, так и человеку, который занимается раскруткой вашего сайта. И, как следствие, сильно сэкономите.

Начнем с общей подготовки.

Работа с внутренней оптимизацией

Под этим подразумевается общая работа с сайтом для упрощения его индексации и просмотра поисковыми роботами Google и Яндекс. Здесь описана работа не с каким-то определенным разделом сайта, а с сайтом в общем.

Учитывая, что интернет магазин зачастую содержит в себе тысячи страниц, то следует грамотно подходить к раскрутке каждой из них и осуществить правильный подбор ключевых слов. Для начала давайте определимся какие страницы следует затачивать и по каким типам запросов?

1. Оптимизация под запросы. Как распределить запросы по типам страниц?

Высокочастотные запросы.Это наиболее популярные запросы. Пример: “Купить квартиру”

Под такие запросы затачивается главная страница.

Старайтесь внутренне оптимизировать именно главную страницу вашего сайта под наиболее высокочастотный или крупный среднечастотный запрос, чтобы привлечь максимальное количество траффика по этому запросу (помимо основных способов привлечения посетителей).

Да, это нелегкая задача и результат проявляется далеко не сразу, но это того стоит. Отмечу, что заниматься этим стоит не сразу, а где-то через год после старта, иначе просто зря потратите деньги.

Иными словами, главную страницу стоит оптимизировать под запрос, который максимально охватывает вашу аудиторию.

Привлекаем высокочастотный траффик;
Увеличиваем посещаемость;
Зачастую высокочастотный траффик хуже конвертируется в покупателей нежели низкочастотный;
Дорогостоящая раскрутка, которая не всегда приносит достаточное количество результатов в виде продаж.

Среднечастотные запросы.Пример: “купить квартиру в санкт-петербурге”

Это более узконаправленные запросы, которые имеют уже бОльшую конвертацию в покупателей по сравнению с высокочастотниками. Для подобных запросов следует использовать страницы категорий товаров или информационные страницы.

Более легкая раскрутка;
Аудитория по этим запросам легче конвертируется в покупателей за счет более узкой направленности;
Однако, все равно конверсия с таких запросов недостаточна.

Низкочастотные запросы.Пример: “купить квартиру в санкт-петербурге на невском проспекте”

Вот на них вам и следует целиком заострить ваше внимание, так как эти запросы вводят люди, которые уже целенаправленно хотят купить искомый товар. И внутреннее продвижение следует начинать именно с них. Цена привлечения подобного клиента минимальна и быстро покроет расходы.

Наилучшая конвертация в покупатели, очень большая конверсия. Целевые посетители;
Недорогая (зачастую бесплатная) раскрутка за счет перелинковки (об этом дальше)”;
Для большого ассортимента зачастую тяжело подготовить список запросов.

2. Подбор семантического ядра

А именно составление списка ключевых слов, по которым вы в дальнейшем и будете продвигать свой сайт. Словосочетания подбираются по принципу наиболее популярных, чтобы отхватить побольше траффика. В помощь, например, идет статистика ключевых слов Яндекса.

В одном абзаце не представляется возможным описать правила составления семантического ядра для интернет магазина, поэтому ждите от меня новую статью на этот счет в ближайшее время. А пока просто запомните, что это обязательный пункт, с которого и следует начинать работу над оптимизацией сайта.

И работа должна быть начата еще на этапе проектирования сайта.

Источник: https://idivpered.ru/2012/11/vnutrennyaya-optimizaciya-sajta-internet-magazina-poshagovaya-strategiya/

SEO-оптимизация интернет-магазина: 25 эффективных советов

Успешность онлайн-торговли сильно зависит от видимости сайта в поиске. В этой статье вы найдете список советов по SEO-оптимизации интернет-магазинов, которые помогут вам привлекать и конвертировать целевой трафик.

1. Проверьте файл robots.txt

Это базовый совет, с выполнения которого необходимо начинать поисковое продвижение любого сайта. С помощью файла robots.txt владельцы интернет-магазинов могут решать следующие задачи:

• Запрет индексирования поисковиками административной панели сайта.
• Блокировка индексирования пользовательских аккаунтов. Вы наверняка помните о громких скандалах, связанных с появлением в выдаче личных данных покупателей магазинов, включая платежные данные и списки купленных товаров.
• Запрет на индексирование страниц категорий и других разделов сайта, в которых может появляться дублированный контент.

Чтобы запретить индексирование административной панели интернет-магазина, работающего на WordPress, заполните файл robots.txt так:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Подробнее об использовании файла robots.txt читайте в нашей статье.

2. Используйте микроразметку на страницах товаров

Существует несколько причин использовать микроразметку. Одна из них — отображение в выдаче поисковых систем расширенных сниппетов.

В первую очередь вы можете использовать тип микроразметки Product. Дополнительно укажите следующие микроданные:

• и/отзывы.
• Цена.
• Производитель.
• Продавец.

3. Эффективно используйте мета-теги description

Каждый поисковый маркетолог знает, что description не влияет на ранжирование сайтов. Однако описание страниц влияет на посещаемость. Поисковые системы часто используют description для формирования сниппета в выдаче. Поэтому мета-тег влияет на кликабельность ссылки на ваш сайт.

Чтобы повысить эффективность описаний страниц, воспользуйтесь такими рекомендациями:

• Создавайте описательные description. Простите за масло масляное, но описание страниц должно действительно их описывать: сообщать пользователю, что он увидит после перехода по ссылке.
• Позаботьтесь, чтобы description стимулировал переходы. Заинтригуйте пользователя, попросите или призовите его перейти на сайт, пообещайте какую-то выгоду.
• Соблюдайте рекомендованную длину описания — 156 символов с учетом пробелов. Вы можете написать больше, но крупнейшие поисковики не отображают длинные описания в выдаче.

Обратите внимание, поисковые системы не гарантируют включение description в сниппет.

4. Используйте инструменты для веб-мастеров «Яндекс» и/или Google

Функции кабинетов для веб-мастеров двух крупнейших поисковых систем дублируют друг друга, поэтому вы можете выбрать только один инструмент. С помощью панелей инструментов вы можете решать следующие задачи:

• Получать уведомления о проблемах: отсутствии доступа к сайту, некорректном или вредоносном коде, ручных санкциях, проблемах с картой сайта и т. п.
• Следить за индексированием сайта: количеством страниц в индексе, исключенными URL, ошибками индексирования.
• Следить за поисковыми запросами, которыми пользуются посетители вашего сайта.

5. Добавьте отзывы на страницы продуктов

Когда покупатель выбирает товар, он хочет знать мнение людей, которые им уже пользовались. Помогите своим клиентам — добавьте возможность оставлять отзывы о ваших продуктах. Кстати, это хороший способ получения пользовательского контента.

Обратите внимание, вам нужны реальные отзывы, а не накрутки. Поэтому придерживайтесь таких рекомендаций:

• Публикуйте все полученные отзывы, включая негативные.
• Отвечайте на отзывы: благодарите пользователей, обещайте устранить недостатки.
• Стимулируйте пользователей оставлять отзывы. Например, вы можете дарить посетителям бонусы за высказанное мнение.

Убедитесь, что функциональность сайта позволяет клиентам легко писать комментарии о продуктах.

Материал по теме: Как получить клиентские отзывы: 9 эффективных способов

6. Оптимизируйте названия страниц

Название страниц или title отображаются в выдаче в виде ссылки на ваш сайт. При создании названий воспользуйтесь рекомендациями, предложенными для написания хороших description. Обратите внимание, длина title не должны превышать 60 символов с пробелами.

7. Подпишитесь на лучшие блоги и сайты, посвященные поисковому маркетингу

Добавьте в Feedly несколько блогов и сайтов, которые пишут о поисковом маркетинге. Вас заинтересуют такие ресурсы:

Если вы читаете на английском, подпишитесь на такие ресурсы:

• Блог компании MOZ.
• Search Engine Watch.
• Search Engine Land.

Ни в коем случае не ограничивайтесь перечисленными сайтами, они предложены в качестве примеров.

Материал по теме: На какие группы в соцсетях стоит подписаться, если вы интересуетесь интернет-маркетингом?

8. Составьте контент-план

По данным Hubspot, наличие контент-плана приносит сайтам такие результаты:

• Рост посещаемости на 55 %.
• Рост естественных внешних ссылок на 97 %.
• Рост числа проиндексированных страниц на 434 %.

Впечатляет? Открывайте редактор таблиц и приступайте. Вам помогут следующие статьи:

Планируйте на несколько месяцев вперед. Вы всегда сможете скорректировать планы.

9. Добавьте контент на страницы категорий

Страницы категорий информационных сайтов не представляют реальной ценности для пользователей. Поэтому их часто закрывают от индексирования поисковиками. А вот страницы категорий интернет-магазинов помогают аудитории: пользователи часто начинают поиск нужной модели холодильника или велосипеда с соответствующего раздела сайта.

Добавьте на каждую страницу категории уникальное описание. Например, опишите, какие группы товаров пользователь найдет в вашем магазине. Постарайтесь, чтобы описание содержало более 300 слов. Обратите внимание, контент на страницах категорий нужен людям, а не поисковым роботам.

10. Сделайте карту распределения ключевых слов

Создайте карту соответствия ключевых слов и URL сайта. Это поможет вам избежать каннибализации ключей: одновременного продвижения нескольких страниц по одинаковым запросам. Обязательно актуализируйте карту каждые три месяца.

11. Добавьте атрибуты alt к фото

Атрибуты alt к тегу img делают изображения вашего сайте более заметными в поиске по картинкам. Кроме того, атрибут alt отображается, когда браузер посетителя по тем или иным причинам не воспроизводит фотографию.

12. Исправьте ошибки 404

Когда пользователь попадает на несуществующую страницу, он может посчитать, что искомой информации на сайте больше нет. Чтобы не терять посетителей, используйте редиректы 301: перенаправляйте пользователей на актуальные страницы. Также уделите внимание самой странице ошибки 404. Сделайте ее информативной: поставьте ссылку на главную, предложите пользователю воспользоваться поиском по сайту.

13. Создайте информативные и продающие описания товаров

Обратите внимание, вам нужны не просто переписанные с сайта производителя тексты. Представьте товар потенциальному покупателю. Постарайтесь пройти между Сциллой так называемых продающих текстов и Харибдой скучных технических описаний. Иными словами, ваш текст должен быть одновременно информативным и продающим.

Подумайте, какая информация понадобилась бы вам для принятия решения о покупке телефона. Нужны ли вам описания стильных закруглений корпуса, глянцевых панелей, в которых переливаются блики солнца и лампы дневного света? Хотите ли вы купить телефон с доставкой недорого? Может быть, вы нуждаетесь в описании свойств продукта: диагонали экрана, объеме памяти, характеристиках камеры и процессора? А для преодоления сомнений вам нужны перечисления основных выгод товара.

Ознакомьтесь со статьями и продающих текстах:

Помните, интернет-пользователи не любят, когда им навязывают продукт.

14. Уделите внимание навигации

Вам необходимо сделать удобное меню, систему навигации и внутреннюю перелинковку. Пользователь должен интуитивно понимать, где искать нужный продукт. Хотите понять, что такое хорошая система навигации? Зайдите на главную страницу svyaznoy.ru и найдите смартфоны Samsung. Вы потратите на это три или четыре секунды, не больше.

Ознакомьтесь со статьей о юзабилити навигации.

15. Позвольте пользователям создавать списки желаний

Эту функциональность отлично реализовал магазин Amazon. На странице описания каждого продукта на сайте магазина есть кнопка «Добавить в список желаний». Покупатель может откладывать понравившиеся продукты не в корзину, а в выбранные списки. Также пользователь может делиться списками с друзьями в социальных сетях. Это отличная возможность для людей, у которых есть друзья, понимающие намеки.

16. Удалите дублированный контент

Чаще всего дублированный контент на сайтах интернет-магазинов публикуется на страницах описаний товаров. Это происходит в таких случаях:

• Вы создаете разные страницы для разных вариантов одного продукта. Например, вы создаете три страницы для одной модели телефона красного, синего и белого цвета.
• Вы копируете описание с сайта производителя. Если вы так поступаете, сошлитесь на сайт производителя.
• Вы воруете контент с других сайтов.

Постарайтесь создавать описания товаров самостоятельно.

Материал по теме: Уникальность контента: развенчание главного SEO-мифа

17. Узнайте, что делать со страницами товаров, которых нет в наличии

Вам поможет наше подробное руководство.

18. Создайте подробные пользовательские руководства для каждой категории товаров

Вам нужны обзоры, которые помогут пользователям выбирать смартфоны, телевизоры или детскую одежду. Из кейса о компании Magnolia Hi-Fi вы узнаете, что эта тактика отлично работала даже до появления интернета. А написать хорошие руководства вам поможет наш гайд.

19. Укажите географическую принадлежность сайта

Это помогает поисковым системам показывать ваш сайт пользователям, проживающим в выбранных регионах. Чтобы указать принадлежность в кабинете для веб-мастеров «Яндекса», воспользуйтесь меню «География сайта — регион сайта». Укажите нужный регион и добавьте подтверждающий URL, например, страницу контактов. Чтобы указать принадлежность сайта в панели для веб-мастеров Google, выберите меню «Поисковый трафик — таргетинг по странам и языкам».

20. Добавьте релевантные видео на страницы описания товаров

Посмотрите, как реализовал эту идею интернет-магазин Asos. Это как раз тот случай, когда картинка стоит тысячи слов, а видео — десяти тысяч.

21. Увеличьте скорость загрузки сайта

Пользователи не любят ждать загрузки страниц. Особенно нетерпеливой считается мобильная аудитория. Поэтому воспользуйтесь руководством по ускорению загрузки сайта.

22. Добавляйте социальные кнопки на страницы товаров

Считается, что пользователи охотно делятся полезным информационным контентом, но редко расшаривают коммерческие ссылки. Из этого правила есть исключения. Иногда аудитория использует социальные сети в качестве упомянутого выше списка желаний. Например, это справедливо для пользователей Pinterest. Поэтому добавляйте кнопки шеринга социальных сетей на страницы товаров.

23. Уделите внимание архитектуре сайта

Во-первых, удобная архитектура обеспечивает простую навигацию по сайту. Во-вторых, она облегчает индексирование ресурса поисковиками. Планируйте архитектуру так, чтобы пользователь тратил не более трех кликов, чтобы добраться до самого нижнего уровня сайта. Большинству интернет-магазинов подходит такая иерархия:

24. Сделайте URL дружественными к пользователю и поисковикам

Часто системы управления контентом автоматически создают URL такого вида:

krutoimagazine.ru/cat62/

krutoimagazine.ru/cat70/23434.

Сравните со следующими URL:

krutoimagazine.ru/nyashki/

krutoimagazine.ru/mimishechki/klevaya-shtuchka.

Вам подходит второй вариант. Попросите продавца вашей CMS объяснить вам, как настроить SEO-дружественные URL.

25. Добавьте блок похожих продуктов на страницы товаров

Используйте кросс-продажи и апселлинг. В первом случае вам понадобится блок «С этим товаром также покупают». Во втором отдайте предпочтение блоку «Похожие товары».

Главный SEO-совет

Чтобы успешно продвигать интернет-магазин в поиске, вам придется продавать качественные товары по выгодным ценам, а также заботиться об удобстве пользователей. Это значит, что вы должны обеспечивать клиентам доступ к актуальной информации, заботиться о пользовательском счастье, постоянно следить за техническими характеристиками ресурса. В конце концов, поисковые системы тоже работают для пользователей, поэтому они обязательно оценят ваши старания.

Адаптация материала 26 Actionable SEO Tips for Every Ecommerce Site.

P.S. Вы можете заказать комплексное продвижение интернет-магазина в нашем агентстве. Все подробности об услуге читайте по ссылке.

seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov

Источник: https://TexTerra.ru/blog/seo-optimizatsiya-internet-magazina-25-effektivnykh-sovetov.html