Средства внешней рекламы магазина

Реклама в супермаркетах

Posted at 14:29h in Рекламные носители by Dilyara 0 Comments

Реклама в супермаркетах – сильный инструмент для информирования покупателей о новинках, спецпредложениях, акциях. Такая реклама, воздействуя на аудиторию непосредственно в местах продаж, способствует принятию решения именно в пользу рекламируемого товара.

Высокий потенциал  рекламы в супермаркетах заключается в том, что покупатели с легкостью меняют свои решения относительно покупки, переходя с одного бренда на другой. Люди не боятся пробовать новое, если им известно о преимуществах и выгодах предлагаемого товара.

Огромный охват аудитории (в месяц гипермаркет посещает в среднем 200 000 человек) способствует широкому распространению вашей рекламы среди потребителей и повышению узнаваемости компании.

Часть рекламных форматов в ритейле, например, промоакции позволяют компании напрямую взаимодействовать с потенциальными покупателями, узнавать свою аудиторию и получать обратную связь о товарах и услугах. 

В супермаркетах большое количество рекламных активностей, рассмотрим наиболее традиционные:

1. Наружная реклама, сити-форматы

2. Промоакции

3. Реклама на грузовом транспорте

4. POS материалы.

Большая часть рекламных форматов в торговом зале подходит для поставщиков, сторонним компаниям доступны прикассовая и закассовая зоны, наружная реклама, промоакции. 

Наружная реклама

К наружной рекламе в ритейле относятся стандартные сити-форматы размера 1200 мм х 1800 мм, установленные в непосредственной близости от супермаркетов. Стоимость одного лайтпостера начинается от 15 000 рублей.

К размещению также доступна реклама на фасадах магазинов. Наиболее популярный размер баннеров – 2*6 м. Стоимость уточняется индивидуально, в зависимости от стороны, размера, длительности размещения. 

Промоакции

Промоакции – совокупность рекламных активностей, относящихся к BTL-направлению, включающая в себя проведение мероприятий (акций), направленных на продвижение продукции. Промоакции подразделяются на несколько видов:

— дегустация. Такая механика чаще проходит в торговом зале, в отделе, где можно приобрести дегустируемый продукт.

— семплинг. Выдача образцов продукции покупателям с целью продвижения товара. 

— выдача призов. Выдача покупателям подарков по внешним рекламным акциям или за покупку товара в магазине.

— промоакции не поставщиков. Сюда относятся консультации и исследования общественного мнения, распространение рекламных листовок, продвижение услуг сотовых операторов и др. 

Стоимость промоакции начинается от 2 000 рублей в день. Прайс на промо зависит от длительности акции, механики, количества персонала, наличия/отсутствия промостойки, адресов магазинов.

Реклама на грузовом транспорте

Во многих сетях гипермаркетов и супермаркетов есть возможность брендирования бортов грузового транспорта. Стоимость брендирования двух бортов одного транспорта составляет около 200 000 рублей. Обычно минимальный срок размещения – 3 месяца. 

Благодаря большому охвату аудитории и длительному контакту реклама на транспорте привлекает все больше рекламодателей. 

POS материалы

POS материалы – рекламная печатная продукция, размещаемая на территории всего магазина. Такую рекламу можно разделить на три группы, исходя из мест размещения. 

1. Реклама в торговом зале

В торговом зале магазина рекламу можно разместить в виде небольших стикеров на ценниках, полках, товаре. Стоимость начинается от 200 рублей за 1 рекламный носитель. Внутри торгового зала можно встретить огромное количество рекламной продукции, каждый вид которой имеет определенное название в зависимости от формы и размера. Вот некоторые их них:

— стикеры на ценникодержатели/весовые товары;

— глорифаеры – рекламные подставки для демонстрации товара, на полке в месте выкладки данного товара;

— шелфтокеры, флаги, шелфбанеры, топперы, воблеры, стопперы и др. 

— некхенгеры (нектейлы) – POS-материалы в виде буклетов, ценников, располагаемых на полках в торговом зале на горлышках бутылок

2. Реклама во входной зоне

Ко входной зоне магазина относятся входные ворота в торговый зал, камеры хранения, тележки, корзинки. Здесь также можно разместить рекламу. 

— стикеры на камеру хранения/ брелоки на ключах камер хранения

— напольные стикеры или стикеры на входные двери

— реклама на турникетах (калитках)

— промобоксы на тележку

— лайтбоксы/ролл-апы и др.

Стоимость напольных стикеров составляет около 3 000 рублей в месяц, размещение рекламы на ручки тележки или стикера на ключах от камеры хранения – от 200 рублей за штуку.

3. Реклама на кассовой зоне (касса, монетница и тп)

К кассовой зоне относится все, что находится возле кассы. Здесь реклама возможна как для поставщиков, так и для не поставщиков сети.

Рекламу можно разместить практически везде: на кассовом боксе, накопителе покупок, кассовых транспортерах, монетницах, разделителях покупок, антеннах безопасности (противокражных устройства) и др.

Стоимость рекламы в кассовой зоне начинается от 500 рублей. 

Помимо стандартных рекламных носителей в супермаркетах есть возможность использовать более современные варианты воздействия на потребителей. Об этом мы рассказывали в нашей статье «Интерактивная реклама в супермаркетах», которая посвящена нестандартным интерактивным рекламным форматам. 

Реклама в супермаркетах позволяет охватить огромную платежеспособную аудиторию. Реклама в супермаркетах акцентирует внимание потребителей на вашем товаре. За счет воздействия на аудиторию непосредственно в местах продаж обеспечивается большой спрос на рекламируемые товары.

Источник: http://PromoAtlas.ru/reklama-v-supermarketah/

Внешняя реклама

Первая вывеска появилась много столетий назад, но требования с тех пор к простейшему и самому эффективному средству — внешней рекламе, практически не изменились: узнаваемость, привлекательность, результат.

Внешняя реклама магазина — это первое, что замечает покупатель, от нее зависит, захочет ли он переступить ваш порог, увидеть товары и больше узнать об услугах. Угадали с рекламой — потенциальный покупатель или клиент гарантированно станет реальным, в противном случае он просто пройдет мимо.

Наши специалисты грамотно разработают дизайн и качественно изготовят любую внешнюю рекламу магазина или офиса.

Виды внешней рекламы

Внешней называют любую рекламу, для размещения которой используют специальные конструкции, укрепленные на фасадах и крышах зданий, на специальных приспособлениях возле них, а также над улицами. Она может быть представлена информацией разного вида:

• графической — изображения, логотипы, фирменные знаки;
• текстовой — слоганы, сообщения, названия.

Внешние рекламные конструкции могут быть с подсветкой или без нее, плоские и объемные, статистические и с динамическим эффектом. Кроме того, их различают по виду использованного материала.

Световые вывески

Улицы крупных городов невозможно представить без световой рекламы. Наиболее распространены для ее вида: световые короба (лайт-боксы) и объемные световые буквы.

Световой короб может быть односторонним или двухсторонним, со сменной панелью. Для его изготовления, с учетом условий эксплуатации, используют сотовый поликарбонат, акриловое стекло или баннер. Наши специалисты, выбирают только качественные материалы и современные технологии, поэтому могут изготавливать световые короба самых разнообразных размеров и формы. Внешняя реклама вашего магазина или офиса будет хорошо смотреться в любое время дня, благодаря правильно подранным цветам и подсветке.

Все большую популярность получают панель-кронштейны. Владельцы предприятий по достоинству оценили их способность привлекать внимание и направлять потенциальных клиентов и покупателей, особенно в условиях большого города.

Изготовление внешней рекламы значительно изменилось с появлением объемных букв — никаких ограничений в выборе формы и размера. Используя широчайший спектр материалов, наиболее подходящую подсветку и современные технологии изготовления наши специалисты могут воплотить самые необычные проекты, создать образ, который не останется не замеченным.

По вашему выбору и с учетом особенностей расположения подсветка объемных букв может быть выполнена любым способом:

• закрытая подсветка изнутри;
• открытый источник света, чаще всего неонововые трубки;
• подсветка задней поверхности для создания эффекта контражур.

Буквы с внутренней подсветкой — это сложная конструкция, лицевую сторону которой изготавливают из акрилового стекла с нанесением специальной светорассеивающей пленки. Если планируется свечение только лицевой поверхности, то боковые части делают из ПВХ. Если боковые части тоже будут светиться, тогда их изготавливают их специального пластика, однако этот вариант используют редко. Источником света могут быть люминесцентные лампы, неоновые трубки или светодиоды.

https://www.youtube.com/watch?v=_aKIwiSKs4I

Если необходима очень яркая или экстравагантная вывеска, например, для развлекательных заведений, лучше использовать объемные буквы с открытым неоном. При их изготовлении источник света не закрывают лицевой панелью.

Объемные буквы с контражуром выглядят очень респектабельно и стильно. Если нужно создать образ успешного и солидного предприятия — ничего лучше и придумывать не нужно. Буквы в сияющем ореоле впечатлят кого угодно.

Чтобы получить такой эффект для изготовления лицевой и боковой частей букв используют непрозрачный материал, а заднюю стенку делают из прозрачного оргстекла. К ней крепят неоновые трубки или светодиоды, свет которых отражается от стены и создает своеобразный ореол.

Для изготовления внешней рекламы из объемных букв может быть использован любой тип подсветки или комбинация технологий для более впечатляющего эффекта.

Несветовая наружная реклама 

Самый простой и доступный способ представить бизнес потребителю — заказать изготовление внешней рекламы без подсветки. По сравнению со световой рекламой она не столько эффектна, однако правильное использование внешних световых источников позволяет увеличить ее видимость и действенность. Несветовая наружная реклама представлена вывесками без подсветки, штендерами, различными указателями, баннерами, щитами, уличными табличками.

Вывески без подсветки изготавливают в виде плоских конструкции и объемных букв. Основное их преимущества более низкая стоимость по сравнению со световыми. Правильное использование внешней подсветки позволит компенсировать недостатки и усилить привлекательности вывески.

Штендер представляет собой простую каркасную конструкцию с рекламным полем. Благодаря легкости и мобильности его часто используют для представления товаров и услуг, привлечения внимания. Наши специалисты изготавливают конструкции стандартных форм — арочной и прямоугольной, и под индивидуальному эскизу. Современные технологии значительно улучшили функциональность штендеров, например:

• усиленный каркас из оцинкованных железных труб выдерживает сильный ветер, значит, прочность и надежность конструкции значительно увеличилась;
• специальным меловым маркерам не страшен ни дождь, ни снег, поэтому меловые штендеры, которые раньше использовали преимущественно внутри помещений, «вышли» на улицу;
• новые технологии населения изображений улучшили внешний вид штендеров, теперь они по яркости и насыщенности цвета не уступают другим средствам наружной рекламы.

Дополняя свою наружную рекламу штендерами, вы значительно увеличиваете узнаваемость своего предприятия, его товаров и услуг.

Баннерные вывески, а также растяжки и панно прочно заняли место среди рекламных конструкций. Изготовление внешней рекламы с использованием баннера выполняется с использованием различных технологий, в том числе спаивания и склеивания отдельных полотен — это позволяет получать конструкции очень большой площади. Современные баннеры стали более долговечны благодаря качественным материалам. Они хорошо переносят снег, дождь и ветер, поэтому отлично служат как минимум 3 года.

Внешняя реклама магазина или офиса — это самый лучший «рекламный агент», 24 часа в строю, без перерывов на обед и выходных, работает на благо вашего предприятия.

Наши специалисты знают, как подобрать самые лучшие средства для рекламы вашего бизнеса, скомбинировать их, чтобы максимально повысить узнаваемость вашего предприятия и увеличить количество клиентов.

Не откладывайте на потом будущее вашего бизнеса. Закажите внешнюю рекламу магазина у нас, и вы узнаете вкус настоящего успеха.

Источник: http://takamatsu.ru/vidy-naruzhnoj-reklamy/vneshnyaya-reklama.php

Какой может быть реклама: виды наружной рекламы и способы ее применения

Реклама – важный атрибут торговли, который имеет множество форм и разновидностей. Наружная реклама считается наиболее эффективным средством пиара, так как работает на все категории населения и охватывает большое количество людей ежедневно.

Что такое наружная реклама: как она появилась и развивалась?

Наружная реклама обобщает все средства продвижения товаров и услуг, которые расположены вне помещений. Впервые она появилась только в XIX в., до этого люди обходились небольшими заметками в газетах. Первые формы наружной рекламы не отличались разнообразием, так как представляли собой лишь плакаты различной величины, наклеенные на стендах у железнодорожного вокзала или на площади.

До прихода советской власти наружная реклама на улице развивалась по тем же канонам, что и в остальном мире. Однако со сменой политических веяний изменилось и отношение к рекламе. К примеру, виды наружной рекламы ограничивалась витринами и вывесками. Чтобы не подражать капиталистическому миру. Продвижение же политических взглядов выражалось в крышных конструкциях, где выкладывался лозунг. Больше всего наружная реклама использовалась во время политических праздников, когда лозунги украшали растяжки на улицах и огромные плакаты.

После распада страны Советов на рынок перестал монополизироваться местными товарами, поэтому появилось и множество рекламных агентств. С тех пор наружная реклама стала развиваться стремительно не только в России, но и во всем мире. Стали использоваться компьютерные технологии и широкоформатная печать.

Интересные факты

1. Первым примером наружной рекламы ученые считают наскальные рисунки. Хотя сама теория поддерживается не всеми, считается, что сцены охоты были призывом для других людей, что соотносимо с действием современной рекламы.
2. В СССР было 3 рекламных агентства, но только «Северо» мог использовать все формы продвижения товаров, так как работал для продвижения советских товаров в капиталистических странах.
3. Политические плакаты стали первым официальным видом наружной рекламы.

Какие бывают виды?

Наружную рекламу использовать для раскрутки фирмы очень сложно из-за специфики дизайна и расположения информации, поэтому в большинстве случаев ее заказывают компании-гиганты, которые уже известны большей части населения. Дизайнеры придумывают броский дизайн с небольшим количеством информации, чтобы реклама легче запоминалась. Поэтому важную роль играет графическая составляющая и емкий лозунг, которые можно разместить на любых средствах наружной рекламы.

Big Data на российском рынке наружной рекламы

Стандартные рекламные уличные щиты

Рекламные щиты – наиболее привычный способ подачи информации. Их можно расположить как в черте города, так и вдоль трасс. Стандартные рекламные щиты берут начало от стендов, которые устанавливались во дворах. Но уличные щиты сегодня представляют сразу несколько форм наружной рекламы. Они отличаются по способу применения, размерам и некоторым другим параметрам.

Стандартные уличные щиты, или билборды, — это конструкции с площадью изображения 3х6 м. Возможно увеличение площади изображения, если установить 2 щита вместе. Рекламное изображение распечатывается и закрепляется на билборде. В зависимости от места, где находится щит, могут быть задействованы обе стороны билборда.

Брандмауэры

Брандмауэр можно назвать разновидностью стандартного рекламного щита, однако закрепляется он только на стенах зданий. Это должна быть глухая стена без окон, на которой вывешивается рекламное изображение. Иногда изображение не крепится плакатом, а рисуется на отштукатуренной стене, однако чаще всего подобные стены не несут рекламного характера, а призваны украсить общий вид здания.

Системы сити-формата

Конструкции сити-формата меньше стандартного билборда, так как размеры наружной рекламы этого вида всего 1,2 х 1,8 м. Благодаря более компактной форме эта разновидность рекламных щитов может быть установлена даже в центре города. Кроме того, изображение имеет внутреннюю подсветку, что делает рекламу доступной для просмотра в любое время суток.

Типы самой эффективной рекламы для малого бизнеса

Подобные конструкции могут быть размещены как отдельные щиты, но чаще всего их можно увидеть возле остановок транспорта. В России конструкция уступает по популярности билборду, но в остальном мире является самым распространенным средством наружной рекламы.

Транспаранты-растяжки

Транспаранты-растяжки устанавливаются только над проезжей частью в городе или за его пределами. Сам транспарант – это винил с изображением, которое было нанесено с защитным покрытием для долговечности. Ширина перетяжки может быть от 50 см до 1,5 м, а длина равна ширине дороги. Этот и некоторые другие виды наружной рекламы запрещены к размещению в Москве, так как транспарант влияет на вид города.

Суперсайты

Суперсайт – это увеличенная разновидность стандартного уличного щита. Его размеры составляют 12х3, однако можно найти и более крупные стенды. Они намного лучше заметны издали по сравнению с билбордами, а для дополнительного эффекта на конструкции наружной рекламы закрепляется внешняя подсветка, поэтому суперсайт хорошо видно в любое время суток.

Крышные установки

Крышные установки были очень популярны во времена Советского Союза. В некоторых городах до сих пор можно найти здания с лозунгов вроде «Мир, Труд, Май». Однако сегодня такая форма наружной рекламы наиболее дорогая, поэтому доступна не всем. Крышная установка – конструкции из букв и логотипа компании, которые закреплены на верхушке здания. Качественная реклама имеет внутреннюю подсветку.

Бесплатная реклама в интернете. Как разместить рекламу в интернете бесплатно?

Чаще всего крышные установки закрепляются над главным офисом или филиалом рекламируемой компании в городе. Это может быть название торгового центра, сети магазинов или даже сотового оператора. Установка конструкции на иных строениях может быть сопряжена с дополнительными расходами и проблемами в получении разрешения.

Панель-кронштейны

Панель кронштейн не имеет стандартов размера, поэтому допускаются изделия любой формы. Чаще всего Кронштейны довольно небольшие, так как их необходимо закрепить на столбе освещения или к зданию. Панели имеют внутреннюю подсветку и крепятся перпендикулярно основе. Примером нерекламного использования носителя можно назвать указатель.

Призматроны

Призматрон – это способ отображения информации на уличном щите. Он может использоваться для любой его разновидности, однако обычно используются только билборды. Призматрон разделяет изображение на полоски, которые крепятся на крутящуюся установку. Таким образом, один билборд в разные отрезки времени показывают разные изображения.

Другие уличные рекламные конструкции

Уличные рекламные конструкции не ограничиваются только щитами. Кроме того, некоторые конструкции несут полезную информацию вроде указателей, поэтому лишь частично может способствовать продвижению услуг или товаров.

Световая реклама

Световая реклама напоминает крышные установки, так как в основном использует буквы и логотипы. Но подобные конструкции намного меньше крышного формата, поэтому используются в качестве светодиодной вывески, чтобы облегчить поиск посетителям в темное время суток.

Электронные табло и экраны

Эта разновидность наружной рекламы отражает возможности человечества. Небольшие табло обычно отображают текстовую информацию бегущей строкой. Их можно встретить возле пункта обмена валют или на вокзалах. Более крупные экраны устанавливаются в центре города. Они могут транслировать рекламные ролики, хотя не всегда со звуком.

Рекламные указатели

Указатели нельзя полностью отнести к продуктам наружной рекламы, так как они могут отражать информацию о названии и расположении улицы. Рекламные указатели имеют подсветку, чаще всего закрепляются на дорожных столбах и несут информацию о расстоянии до кафе, ресторана или отеля, привлекая тем самым новых клиентов.

Вывески

Вывеска – одна из самых старых форм наружной рекламы. Исполняются в разных размерах, иногда могут иметь внешнюю или внутреннюю подсветку. Располагаются только непосредственно на здании, которое рекламирует свои услуги.

Витрины

Еще одна старейшая разновидность наружной рекламы. За стеклом потенциальный клиент может увидеть часть продукции, которая предлагается магазином. Часто витрины имеют зазывающий интерьер, который меняется в зависимости от времени года и проводимых акций.

Штендеры

Штендер – это небольшой рекламный щит, который не имеет подсветки и является мобильной конструкцией. На нем обычно указывается перечень услуг, а выставляется он в непосредственной близости от рекламируемого объекта.

Наружная реклама: преимущества и недостатки

Широкое использование наружной рекламы объясняется ее преимуществами:

• Доступность для большого количества людей, так как ее устанавливают в публичных местах.
• Невозможность игнорирования. Ролики на ТВ можно переключить, а интернет-рекламу заблокировать. И только наружная реклама не может быть отключена по желанию отдельных прохожих.
• Сравнительно небольшая стоимость. К примеру, вывеска или витрина сможет привлечь клиентов без дополнительных вложений, связанных с продлением трансляции роликов по ТВ или на сайтах.
• Возможность географического разделения аудитории. Это касается в основном крупных фирм, которые не во всех населенных пунктах предлагают одинаковый комплект товаров и услуг.
• Возможность долговременного использования, большинство средств наружной рекламы имеют долгий срок службы.

Благодаря наружной рекламе поток посетителей и клиентов значительно увеличивается, так как преподносимая информация довольно навязчивая и легко запоминается. Но, несмотря на все достоинства, наружная реклама часто требует расходов на поддержание и ремонт. Плакаты могут истираться и выгорать под солнцем, световые буквы могут перегорать и так далее.

8 методов маркетинга без бюджета

К тому же даже на самом большом щите можно передать лишь небольшую часть информации, поэтому перед рекламщиками стоит задача сделать щит максимально запоминающимся и красочным, но при минимальном использовании текстовой и графической информации. Из-за этого компании часто не имеют возможности использовать наружную рекламу для оповещения населения про акции, которые проводятся всего 2-3 недели. Также наружная реклама часто портит внешний вид города, что может вызвать недовольство граждан и властей, а процедура получения разрешения на рекламу довольно длительная и требует множества документов.

Правила размещения наружной рекламы

Размещение рекламы любой формы согласовывается с местными властями, так как правила устанавливаются только городской администрацией. В правилах оговаривается, какие виды разрешены для размещения и необходимые документы для наружной рекламы. В некоторых случаях правила могут даже вносить поправки, касающиеся дизайна рекламы.

Какие документы нужны для согласования рекламы?

Получить разрешение сложно из-за большого комплекта сопровождающих документов. Большая их часть связана с тем, где будет размещен щит или иная разновидность рекламы. Регистрации подлежит даже небольшая неосвещенная вывеска.

Стандартный комплект документов требует:

• Заполненный бланк заявления в 2 экземплярах;
• Устав и свидетельство о регистрации организации;
• Информацию о месте размещения с прилагаемой схемой объекта и цветными фотографиями с нескольких сторон;
• Цветной эскиз наружной рекламы с информацией о размере и материалах;
• Документ, подтверждающий разрешение собственника здания или участка, где будет размещаться реклама.

Больше всего нюансов связано с последним пунктом. Для вывески достаточно подтверждения того, что магазин находится в собственности заявителя. В остальных случаях требует решение районного архитектора или согласием собрания жильцов. Перечень зависит от того, в чьей собственности находится объект, уточнить инструкцию можно в районной или городской администрации.

Штраф за размещение наружной рекламы без размещения

Штраф за наружную рекламу без разрешения описывается в Кодексе об Административных Правонарушениях статья 14.37. Для индивидуального предпринимателя штраф составит всего несколько тысяч рублей (от 3 до 5). А вот юр.лицам подобное действие обойдется в штраф до 1 млн. рублей.

Закон о наружной рекламе 2017 года: правила последней редакции

Последняя редакция закона о наружной рекламе 2017 года имела несколько изменений касательно мест размещения, а также допустимых услуг. Но основные изменения в правилах касаются многоквартирных домов. Теперь получить разрешение на размещение наружной рекламе на жилом доме стало сложнее, из-за увеличения необходимого комплекта документов. К примеру, без права собственности разместить даже вывеску практически невозможно.

Оценка эффективности наружной рекламы

Оценка эффективности наружной рекламы – это сложный процесс, над которым должен работать целый пиар-отдел. Существует несколько параметров, по которым проводится анализ эффективности наружной рекламы, чтобы понять, нужно ли ее оставлять продолжать аренду каждого конкретного щита.

На решение влияет:

• общее количество людей, которые проходят или проезжают мимо;
• направления основного потока;
• широта проезжей части;
• наличие светофоров поблизости;
• угол размещения щита по отношению к основному потоку.

Эти и некоторые другие факторы влияют на количество потенциальных покупателей. Может быть использована специальная формула расчета эффективности, где используется количество покупателей и арендная плата за рекламное место. Если стоимость размещения выше, чем выгода от прироста покупателей, аренду рекламного места считают нерентабельной.

Продвижение товара/услуги контентом — зачем публиковать статьи?

Конгломераты часто используют наружную рекламу во всех ее видах, для максимального привлечения клиентов. Однако увидеть ее можно и в небольших компаниях, которые позволяют себе всего несколько форм: вывески и витрины или мобильные щиты.

Источник: https://promdevelop.ru/vidy-naruzhnoj-reklamy/

Современная реклама магазина

Места продаж в магазине условно делится на пять зон: наружное оформление, вход, непосредственно сам торговый зал, место выкладки товаров и прикассовая зона. Для каждой области применяются свои рекламные материалы.

Замечание 1

Основная функция оформления магазинов – это их локализация. Потенциальный покупатель должен выделять торговую точку среди других и уметь находить ее. Для этого на предполагаемых маршрутах к магазину располагаются информационные указатели.

Основными средствами внешней рекламы магазина являются:

• комплексное оформление фасада;
• оформление витрин;
• вывески;
• панели и кронштейны;
• установки на крышах;
• выносные конструкции;
• графика на тротуарах.

Визитной карточкой любой торговой точки считается вывеска. Именно ее вид и вызывает первое и самое правильное впечатление у потребителей. Оригинально, креативно оформленная вывеска, которая гармонично вписывается в общий архитектурный вид здания, привлечет потенциальных покупателей.

«Лицо» магазина – это витрины. Различают уличные и внутримагазинные витрины. Уличные размещаются рядом с торговой точкой и на некотором удалении от нее. Как и в случае с вывеской, первое впечатление о магазине потребители составляют и по витринам. Они знакомят потенциальных покупателей с магазином, направлениями его работы. По особенностям оформления витрин люди могут судить о достоинствах рекламируемых товаров, о методах продаж и культуре обслуживания.

Ничего непонятно?

Попробуй обратиться за помощью к преподавателям

В настоящее время открываются магазины в помещениях, которые находятся далеко от главных улиц и остановок общественного транспорта, в переулках, в спальных районах и даже в подвалах. На начальном этапе их работы необходимо проинформировать потенциальных потребителей. Для этого в местах большого скопления людей, на магистральных улицах с разрешения местного самоуправления устанавливаются рекламные щиты, плакаты, которые информируют об открытии или работе нового магазина.

Особенности внутренней рекламы в магазине

Замечание 2

Внутренняя реклама — это перспективный и недорогой инструмент продвижения товаров и услуг. Размещенная реклама внутри зданий и помещений избирательно воздействует на потребителей с различными социально-экономическими характеристиками (пол, возраст, социальный статус, уровень дохода).

Современная внутримагазинная реклама использует достижения науки и техники в средствах размещения. Это стационарные и динамические конструкции, экраны, выставочные стенды, 3D модели и др.

Выделяют следующие работающие внутренние носители рекламы:

• видео- и мультимедийное оборудование — дисплеи, мониторы, реклама на платежных терминалах;
• аудионосители для передачи звуковых рекламных сообщений;
• статические рекламные конструкции различных форматов — информационные стенды, вывески, штендеры, оборудование для размещения POS-материалов;
• рекламные мероприятия — промоакции, презентации, дегустации;
• рекламные инсталляции, зонирование, экспонирование, декорирование, брендирование пространства.

Реклама о самом магазине и продаваемых в нем товарах может размещаться в газетах и журналах. Это обычные объявления, репортажи, статьи, интервью и т.п. предмет публикации зависит от поставленных целей рекламодателя. Газетное рекламное объявление содержит небольшой текст и иллюстрацию. Реклама должна быть яркой, броской и запоминающейся. Эффективным считается рекламный текст в 10-15 слов.

Широко используется кинореклама для продвижения магазина. Плюсом такого вида рекламы является обращение к широкой аудитории потенциальных покупателей, обладает большой силой психологического воздействия. Сами торговые точки рекламируют непосредственно по ходу сюжета фильма или перед просмотром в кинотеатрах.

Если магазин находится в торговом центре, то его рекламу можно встретить в соседних магазинах, с которыми заключается соглашение о партнерстве. Часто это торговые точки, которые продают товары, дополняющие друг друга (магазин одежды и магазин аксессуаров).

Новые тенденции в современной рекламе магазинов

Новые виды рекламы развиваются вместе с торговлей. Реклама навсегда останется ее двигателем и будет нести полезную информацию о товарах и услугах.

В настоящее время большинство рекламных сообщений и материалов, с которыми сталкивается потребитель, являются агрессивными. Они сильно влияют на сознание людей и вредят им. Реклама должна давать информацию, а выбор уже за потребителем.

Замечание 3

Появление новых креативных видов рекламы меняет мнение потребителя в положительную сторону и привлекает его внимание. Современные тенденции в области продвижения магазинов приводят к повышению продаж и увеличению количества постоянных покупателей.

По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. На принятие решение о выборе покупатели тратят 3-7 секунд. Поэтому важна профессиональная работа мерчендайзера, от которого и зависит выгодный для всех выбор покупки. Отлично работает интерьерная реклама. Оригинальные инсталляции, макеты с сюжетами из фильмов и другие идеи маркетологов не знают границ.

Некоторые идеи современной рекламы магазина:

• указатели к магазину в виде следов на полу в торговом центре;
• рекламные баннеры на заборах и ограждениях, которые оригинально вписываются в окружающую обстановку;
• объявления на воздушных шарах и планерах, с которых сбрасывают листовки;
• раздача флаеров с миниподарком (ручка);
• лазерные надписи в небе;
• реклама на торговых тележках;
• реклама на мусорных корзинах;
• реклама в общественных туалетах (установка витрин с манекенами);
• реклама на пистолетах АЗС и др.

Современной рекламой магазина является его продвижение в интернете, а точнее в социальных сетях. Имея широкий охват аудитории, Инстаграмм, и Фейсбук позволяют создавать аккаунты магазинов. В настоящее время интернет-продажи увеличиваются. Магазины привлекают больше покупателей, которые пришли после просмотра странички в интернете или по рекомендации других пользователей.

Благодаря новым технологиям (информационные и компютерные) появляются эффективные и креативные рекламные материалы, которые привлекают потребителей и побуждают их совершить покупку.

Источник: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/sovremennaya_reklama_magazina/

Эффективная реклама магазина продуктов

Открытие своей продуктовой точки является практически беспроигрышным вариантом для любого предпринимателя. Выбрав правильное месторасположение, вы практически гарантируете себе успех в этом бизнесе.

Однако, не стоит недооценивать и важность правильной и грамотной рекламы продуктового магазина: эффективные способы продвижения позволят вам выйти на хорошую прибыль уже через несколько месяцев после открытия, тогда как неверный выбор методов рекламирования может нанести существенный вред всему предприятию.

Данная статья призвана помочь предпринимателям создать наиболее эффективную маркетинговую стратегию и избежать основных ошибок.

Фасад

Оформление фасада продуктового магазина имеет колоссальное значение. Прохожие и жители вашего района должны замечать вашу точку сразу. Кроме этого, лишь бросив взгляд на фасад, люди должны понимать, что в этом магазине продаются продукты, а не бытовая химия или, к примеру, игрушки. Именно поэтому предприниматели предпочитают использовать яркие цвета, большие вывески, наклейки на витрины, светодиодные табло – все это привлекает внимание потенциальных посетителей и позволяет им правильно идентифицировать магазин.

Вывеска

Как уже было сказано ранее, вывеска должна быть крупной и заметной. Большинство владельцев продуктовых магазинов предпочитают заказывать светящиеся вывески, ведь их хорошо видно в вечернее время. Впрочем, если вы открываете небольшой магазинчик, рассчитанный на жителей определенного района, а ваш бюджет сильно ограничен, вы можете обойтись и обычной вывеской. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Витрина

Витрины продуктовых магазинов редко остаются чистыми, ведь их также можно использовать для привлечения внимания. Так, как правило, на витрины крепятся широкоформатные наклейки с изображением различных вкусностей – их вид пробуждает аппетит, информирует прохожих об ассортименте магазина и, наконец, побуждает их зайти именно к вам.

Входная группа

Входная группа – это комплекс всех элементов наружного оформления точки. Фасад, витрины, вывеска – все это должно создавать гармоничный и привлекательный вид. Постарайтесь грамотно оформить и подход к помещению магазина: ступеньки, аккуратные перила, возможно, аккуратный газон перед зданием – все это произведет благоприятное впечатление на ваших потенциальных посетителей.

Светодиодное табло

Некоторые подобные точки оснащены светодиодными табло, на которых чаще всего пишется «магазин продуктов», «продукты 24/7», «продукты круглосуточно». В таких случаях табло помогает людям, вышедшим в магазин ночью найти ваше помещение. Впрочем, некоторые предприниматели устанавливают такое табло над обычной, не светящейся вывеской для привлечения внимания в вечернее время. Следует отметить, что в таком случае все же лучше заказать светодиодную вывеску, чем потом нести дополнительные траты.

Баннер

Баннер также является инструментом привлечения дополнительного внимания. Как и на витринах, на нем обычно изображаются продукты и привлекательные блюда, которые завлекают посетителей. Как правило, баннеры устанавливаются на боковой стене достаточно крупных магазинов. Подробнее вы можете прочитать в статье о рекламных баннерах, видах и местах размещения и стоимости изготовления.

Указатели

Если вы не уверены, что ваш магазин достаточно заметен, можно повесить и указатели с надписью «магазин продуктов» или просто «магазин». Как и все вышеперечисленные инструменты рекламы, он будет привлекать внимание прохожих и направлять их к вам с тех мест, где магазин не виден.

Реклама в лифтах

Договоритесь с агентствами, занимающимися таким видом рекламирования о том, чтобы ваши объявления были размещены в нужных вам микрорайонах. Постарайтесь сделать ваш рекламный баннер максимально большим и заметным, поместите на нем фото и цену наиболее ходовой продукции. Однако, следует подчеркнуть, что данный метод работает для относительно крупных магазинов, тогда как если вы открываете небольшую продуктовую лавочку, вам это попросту не нужно.

Листовки

Распечатайте листовки с изображениями товаров и специальными ценами на них. Раздавать их стоит только в том районе, где находится магазин, а еще лучшим вариантом станет распространение листовок и буклетов по почтовым ящикам близлежащих домов.

Скидочные карты

Пластиковые карты со скидкой позволят вам привлечь и удержать клиентуру из района, где вы расположены. Людей очень привлечет возможность покупать все необходимое неподалеку, и при этом экономить средства. Так, к примеру, при покупке на определенную сумму вы можете выдавать посетителям скидочные карты, со скидкой от 1% до 3%. Можно также ввести накопительную систему скидок.

Проведение ценовых акций

Акции и розыгрыши значительно повысят лояльность клиентов. Проводите их регулярно, придумывайте интересные варианты и обязательно оповещайте об этом посетителей (через листовки в почтовых ящиках, размещая объявления на витринах).

Какая реклама не работает для магазинов продуктов

1. Интернет-реклама. Ни собственный сайт, ни тем более, наличие групп в социальных сетях не помогут вам раскрутить магазин. Вряд ли ваши клиенты будут сравнивать цену на картофель в интернете или же останутся подписчиками подобной группы в ВКонтакте. В данном случае лучше сосредоточиться на наружной рекламе.
2. Рекламные щиты.

   Билборды могут быть неплохим инструментом продвижения для сетей супермаркетов, но абсолютно бесполезны для локальных продуктовых магазинов. Такая реклама требует значительных затрат, но не принесет вашей точке существенной пользы.

3. Реклама на радио и ТВ.

   Такая реклама чересчур масштабна, если только вы не планируете открытие новой федеральной сети гипермаркетов.

Примеры слоганов для рекламы магазинов продуктов

• Здоровое питание.
• Переходим на здоровое питание.
• Качество наших продуктов — качество нашей жизни!
• Самые близкие низкие цены!
• Гарантии качества и низкие цены!
• Всё вкуснее и ближе.
• Наши цены – настоящий клад!

Источник: https://BiznesPlan-primer.ru/reklama/magazin-produktov