Поисковая оптимизация интернет магазина

Поисковая оптимизация интернет-магазина. Как составить структуру?

Онлайн-магазин будет успешным в том случае, если он занимает высокие позиции в поиске. Чтобы обеспечить эти позиции, проводится SEO. Это набор действий и инструментов, которые делают сайт видимым в поиске, поднимают его в тематической нише. Оптимизация позволяет выявить и устранить технические ошибки на сайте, которые препятствуют нормальной индексации в выдаче.

Нужна ли интернет-магазину SEO-оптимизация

Цель — обеспечить приток целевого трафика, что, в свою очередь, приведет к росту продаж. Это достигается за счет продвижения в выдаче поисковых систем (Яндекс, Google, пр.). Без оптимизации интернет-магазин не сможет занять высокие позиции, а значит, его попросту никто не увидит.

Работа seo-специалистов обеспечит:

• Доверие к магазину. Если поисковые системы считают сайт благонадежным, потенциальные клиенты также будут видеть его таковым.
• Большой охват аудитории.
• Качество аудитории. Используются тематические поисковые запросы и контент, интересный/необходимый целевому пользователю.
• Быстрый результат. Для достижения конечной цели ставятся промежуточные, так что эффект от проводимых мероприятий будет заметен на каждом этапе.
• Сохранение результата. Эффект от поисковой оптимизации стабилен. Достигнув желаемого результата в выдаче, вы закрепитесь там на долгое время, просто поддерживая позиции.

Этапы SEO-продвижения

Оптимизации предшествует подготовительный этап, на котором проводится анализ рынка и конкурентов, аудит сайта. Оценивают позиции интернет-магазина, его структуру, юзабилити, технические параметры и качество контента.

Поиск ключевых слов

По ключевым словам потенциальные покупатели найдут ваш сайт. Для их подбора можно использовать подсказки Google. Для этого в строке поисковика вводят слово. После этого в выпадающем меню появляются самые популярные запросы с ним.

Внизу также будут указаны похожие запросы:

Существуют также тематические сервисы для подбора ключевых слов: Мутаген, Yandex Wordstat Helper.

Нужно, чтобы:

• слова соответствовали тематике сайта;
• уровень конкуренции был не очень высоким;
• частотность запросов была максимально высокой;
• ключи носили коммерческий характер — добавляются слова «купить», «цена» и т.п.

Семантическое ядро

Это базовый этап, который более чем на 90% предопределяет успешность всей кампании по оптимизации. Для составления ядра пользуются таким сервисами: SpyWords, TopVisor, АДВСЁ. Семантическое ядро участвует в:

• настройке процесса продвижения;
• разработке структуры интернет-магазина;
• подготовке контент-плана и ТЗ для копирайтеров;
• процессе внутренней перелинковки и внешней оптимизации;
• улучшении релевантности страниц.

Структура сайта

Специфика интернет-магазина заключается в большом и часто меняющемся ассортименте. Несмотря на обширный каталог, важно сделать его структурированным, наглядным — чтобы покупатели легко находили желаемые товары и так же легко могли их купить.

Важно! Избегайте страниц-дубликатов, которые часто появляются из-за множества фильтров, страниц с характеристиками товаров и т.д.

Вот неудачный пример такого:

Хотите избежать такой ошибки? Закройте страницы от индексации или канонизируйте одну из версий (так вы покажете поисковику основную страницу). Тогда не придется готовить уникальный контент для каждой страницы.

Признаки оптимальной структуры сайта

• Логичная. Расположение товаров должно быть интуитивно понятным:
• Глубина каталога товаров. Лучше, чтобы у каталога было 2-3 уровня вложенности. Для оптимизации глубины создаются страницы-хабы:
• Понятные названия категорий. Не рекомендуют использовать узкоспециализированные/сленговые слова.

Меню

Меню размещают сбоку, если в интернет-магазине представлены до 2 000 товаров. Для большего количества оптимальным считается верхнее меню со сгруппированными категориями:

В поисковой выдаче важно представить максимум страниц, так как чаще всего покупатель ищет конкретный товар, а не просто магазин, и заходит в каталог не с главной страницы.

Контент

Карточки товара

Для карточек готовят содержательные заголовки с указанием модели, типа, марки товара, его производителя. Важно сделать карточку наглядной и простой, с тематическим легко читаемым текстом. Оптимальная длина описания — в пределах 1500 знаков. Для технических характеристик лучше использовать отдельную вкладку/блок.

Хорошим с точки зрения поискового продвижения считается описание, в котором:

• указано наименование товара и его предназначение;
• описаны проблемы, которые можно решить при помощи товара;
• освещены выгоды от его приобретения;
• представлены преимущества покупки в данном интернет-магазине.

Можно добавить другие значимые данные, исходя из специфики товарной группы. Обязательная составляющая описания — призыв к действию. Его размещают в конце текста.

Кроме того, прописывают:

• Title — это главный ключевой запрос и уточняющая информация. Длина 75–80 знаков.
• Alt — ключевой запрос и правильное описание изображения.
• Description — содержит один или несколько ключей, описывает страницу, уникальное предложение. В среднем 150 знаков.

Внутренняя перелинковка

Перелинковка используется для того, чтобы поисковым системам было легче проиндексировать страницы интернет-магазина. Она позволяет грамотно распределить вес ссылок, отследить поведенческие факторы, добавить релевантности приоритетным страницам.

Учитывают:

• ссылки в «хлебных крошках» — навигация, как правило, расположенная под шапкой сайта;
• ссылки на страницы фильтров меню/подкатегории;
• ссылки с карточек товаров, указывающие на другие товары;
• ссылки со страниц брендов;
• ссылки на пересечения фильтров и сами фильтры.

Внешняя оптимизация

Если цель внутренней оптимизации — дружественность и удобство для покупателей, то внешней — обеспечение притока тех самых покупателей, то есть увеличение целевого трафика. Основные направления: наращивание ссылочной массы, крауд-маркетинг.

Еще одно важное направление — техническая работа. В ходе аудита сайта выявляются проблемы, связанные со скоростью загрузки страниц, отображением 404-й ошибки, открытием пустых блоков и так далее. Их необходимо устранить, обеспечить быструю и комфортную работу с сайтом, причем как на стационарном, так и на мобильном устройстве.

В некоторых случаях для сохранения веса страниц ненужные внешние ссылки закрывают от индексации.

Подведем итоги

Из приведенной выше информации понятно, что SEO-продвижение — необходимое условие успешного функционирования интернет-магазина. Грамотные скоординированные мероприятия помогут победить в жесткой конкурентной борьбе, вывести сайт на высокие позиции в поисковой выдаче и обеспечить ему рост продаж. Без этого шансы на успех стремятся к нулю.

Источник: https://evorate.ru/blog/seo-blog/poiskovaya-optimizatsiya-internet-magazina/

19 SEO-советов по продвижению интернет-магазина

Современные технологии изменили поведение покупателей, и все больше компаний выходит на онлайн-рынок. Может быть, и вы хотите открыть свой бизнес в интернете, или у вас уже есть магазин и вы стремитесь заработать больше. Как это сделать? Прежде всего, нужно оптимизировать свой интернет-магазин для поисковых систем. В этом руководстве мы поговорим о том, как попасть на первые строчки поисковой выдачи Google, Yandex, Bing и Yahoo.

статьи

Часть 1. Оптимизируйте самые важные страницы

Совет №1. Ключевые слова
Совет №2. Длинные ключевые фразы
Совет №3. Уникальные и убедительные метаданные для каждой страницы
Совет №4. ALT-теги для изображений
Совет №5. URL, удобные для поиска
Совет №6. Оптимизация домашней страницы
Совет №7. Оптимизация товарных страниц
Совет №8. Оптимизация категорий

Часть 2. Стратегические внутренние ссылки

Совет №9. Ссылки на приоритетные страницы
Совет №10. Навигационные цепочки (breadcrumbs)
Совет №11. Ссылки на связанные продукты

Часть 3. Видимость

Совет №12. Структура сайта
Совет №13. Скорость загрузки страниц
Совет №14. Оптимизация для мобильных пользователей

Часть 4. Блог

Совет №15. Пишите гостевые посты в чужих блогах

Часть 5. Регулярно проводите технический SEO-аудит

Совет №16. Избегайте дубликатов: они плохо сказывается на ранжировании
Совет №17. Карта сайта (XML sitemap)
Совет №18. Регулярно ищите ошибки с помощью Google Webmaster Tools
Совет №19. Следите за обновлениями алгоритма Google

Часть 1. Оптимизируйте самые важные страницы

Если вы решили заняться самостоятельным seo-продвижением сайта интернет-магазина, начните с важнейших страниц: главной, карточек товаров, страницы категорий и постов в блоге. Их видит большинство людей и от них во многом зависит вовлеченность. Вот несколько советов по оптимизации этих страниц:

Совет №1. Ключевые слова

Выясните, какими ключевыми словами ваша аудитория пользуется чаще всего, и используйте их на самых важных страницах и в метаданных. Пишите релевантные, полезные описания.

Выбирая ключевые слова, учитывайте объем поиска по ним, их сложность, релевантность и популярность каждого слова. Используйте инструменты для подбора ключевых слов. При ограниченном бюджете вы можете остановиться на бесплатных инструментах вроде Google’s Keyword Planner.

Имейте в виду, что таргетировать все ключевые слова сразу — это пустая трата времени. Вы быстрее привлечете трафик, если используете слова, уровень конкуренции по которым ниже. А чем быстрее вы привлечете трафик, тем быстрее ваш магазин получит известность, и вырастут ваши шансы на высокую позицию в поисковой выдаче.

Также обратите внимание на ключевые слова конкурентов. В большинстве случаев они уже поработали над SEO и семантическим ядром, поэтому изучите их сайты и стратегии работы с ключевыми словами, а также то, как они представляют свой бренд в целом. Обратите внимание на их популярные товары и главную страницу. Наблюдая за конкурентами, вы представите себе, какие ключевые слова приносят наибольшую прибыль.

Совет №2. Длинные ключевые фразы

Это ключевые фразы, содержащие не менее трех слов. Они более точны, и большинство людей пользуется ими, когда ищет нечто конкретное.

Видите, какие конкретные ключевые слова предлагает панель поиска? Такие вам и нужны. Будьте максимально точны: укажите цвет, размер или тип вашего товара.

Люди, ищущие по длинным ключевым фразам, лучше конвертируются: они точно знают, чего хотят. К тому же, конкуренция по этим фразам ниже, потому что они нацелены на нишу, а не на массовую аудиторию, а значит, у вас больше шансов занять высокое место в выдаче.

Совет №3. Уникальные и убедительные метаданные для каждой страницы

Длина мета-названия не должна превышать 60 знаков, а длина мета-описания — 160.

Совет №4. ALT-теги для изображений

Вставьте ключевые слова и описания в ALT-теги

Совет №5. URL, удобные для поиска

Используйте простые и понятные URL, которые прочитают и люди, и поисковики. Избегайте цифр, редких символов и бессмысленных сочетаний букв.

Совет №6. Оптимизация домашней страницы

Структурируйте панель навигации. Добавьте привлекательные изображения (с ALT-тегами) своего товара с текстовыми пояснениями и ссылки на самые популярные товары или услуги. Добавьте заголовок, содержащий главные ключевые слова, и не забудьте указать свое местоположение.

Совет №7. Оптимизация товарных страниц

Продвижение товарных страниц интернет-магазина включает в себя несколько этапов:

• Уникальные описания. Поработайте над содержательным описанием не длиннее 1000 слов для каждого товара. Стоит упомянуть о его размере, функциях и цветах, привести отзывы покупателей и ответы на часто задаваемые вопросы. Для примера посмотрите описания товаров на Amazon.
• Отзывы покупателей. Отзывы по природе своей содержат ключевые слова, в том числе и длинные ключевые фразы. Каждый новый отзыв освежает ваш контент и повышает количество слов на странице, а поисковики любят актуальный и длинный контент. Также, читая отзывы, покупатели проводят больше времени на странице, и уровень отказов снижается.
• Страницы товаров, которых нет в наличии. Даже если креативная страница 404 не раздражает посетителей, поисковики все равно не любят битых ссылок. Поэтому оставьте страницу как есть, указав, что товара нет в наличии. На ней можно упомянуть о других похожих товарах и настроить емейл-оповещение о поступлении товара в продажу.
• Сниппеты. Используйте релевантную информацию: наличие товара на складе, отзывы, рейтинги, адреса магазинов и прочее.

Совет №8. Оптимизация категорий

Ссылки на связанные товары. Некоторые продукты объединяет общая тема, и лучше дать ссылки на них. Например, если у вы продаете шлемы, стоит дать ссылки на перчатки или ботинки: все это средства индивидуальной защиты. Для дополнительной раскрутки выделите самые популярные товары в каждой категории.

Часть 2. Стратегические внутренние ссылки

По внутренним ссылкам посетители попадают с одной страницы вашего сайта на другую, и чем больше переходов получает страница, тем выше ссылочная масса и лучше для SEO.

Совет №9. Ссылки на приоритетные страницы

Разместите ссылки на основные категории или продукты/услуги в навигационной панели и/или футере. Добавьте такие ссылки в самые популярные посты в своем блоге.

Совет №10. Навигационные цепочки (breadcrumbs)

Они помогают роботам вернуться на главную страницу, а людям — понять, где они сейчас находятся, и не заблудиться. Навигационная цепочка — это последовательность страниц от главной до той, которую посетитель просматривает сейчас. Обычно навигационная цепочка располагается вверху страницы.

Совет №11. Ссылки на связанные продукты

Добавьте секцию, где вы рекомендуете покупателям связанные продукты. Этот метод не только помогает получать бэклинки, но и повышает продажи.

Но не переборщите: ссылок не должно быть слишком много.

Часть 3. Видимость

Помните: вы создаете интернет-магазин для клиентов, а не наоборот. Поставьте покупателей на первое место и сделайте сайт максимально удобным для них: вы же не хотите, чтобы они открыли его и сразу закрыли?

Совет №12. Структура сайта

Покупателям должно быть легко переходить со страницы на страницу:

• Разработайте понятную навигацию, которую легко сканировать. Используйте язык и поведенческие факторы своей целевой аудитории.
• Расположите панель поиска на видном месте. Введите подсказки при поиске и исправление опечаток.
• Максимально упростите процесс покупки и оплаты. Чем меньше этапов, тем лучше.
• Используйте живой чат. Он не только снижает уровень отказов, но и дает возможность прямых продаж.
• Наконец, разместите контактные данные на видном месте (обычно в хедере), чтобы покупателям легко было с вами связаться.

Вот хороший пример:

Совет №13. Скорость загрузки страниц

При ранжировании Google учитывает скорость загрузки сайта: обычно люди не любят ждать. Вот несколько советов:

• Уменьшите размер файлов. Сожмите картинки, видео и прочий контент.
• Используйте хороший хостинг. По возможности используйте тарифы, при которых загрузка быстрее.
• Используйте сети доставки контента (Content Delivery Network, CDN). Она повышает скорость загрузки, а также безопасность сайта.

Совет №14. Оптимизация для мобильных пользователей

Согласно опросам, около 70-90% пользователей совершают покупки с мобильных устройств. Сегодня большинство использует смартфоны и планшеты, чтобы выходить в интернет, поэтому важно иметь либо респонсивный сайт, подстраивающийся под размер экрана, либо отдельную мобильную версию.

Платформа LPgenerator позволяет создавать лендинги как для десктопа, так и для мобильных устройств, тем самым избавляя вас от необходимости использования так называемых «технологий адаптивности», которые часто сводятся к простому скрипту, который трансформирует веб-вариант в мобильный «стакан» шириной 320 пикселей.

Выбирая мобильную версию, вы делаете ваш лендинг удобным и функциональным для просмотра именно на мобильном устройстве.

Часть 4. Блог

Для начала немного статистики по блогам:

• Блоги популярны, и эта популярность продолжает расти.
• 23% времени, проведенного в Интернете, тратится на чтение статей.
• 77% пользователей интернета читают блоги.
• У компаний, активно ведущих блог, на 97% больше входящих ссылок.
• 60% пользователей считают компании, у которых есть блоги, более надежными и достойными доверия.

Этот список можно продолжать. Чтобы преуспеть в электронной коммерции, блог необходим: он помогает постоянно обновлять сайт, снижать процент отказов, генерировать бэклинки, улучшать имидж бренда, повышать авторитет в своей нише и помогать росту бизнеса в целом.

Вот несколько рекомендаций по ведению блога:

• Постоянно размещайте высококачественный контент, созданный вручную вами лично: мануалы, интервью, инструкции, идеи, интересные факты, листиклы (10 лучших…) и посты на популярные темы.
• Приглашайте влиятельных людей своей ниши писать для вас посты.
• Будьте оригинальны, полезны, релевантны и информативны.
• Для лучшего вовлечения разрешите комментирование.
• Придумывайте заголовки, которые понравятся и людям, и поисковым машинам.
• Делайте свой контент более читабельным с помощью визуальных материалов, субтитров и списков.
• Разрешите делиться вашим контентом в социальных сетях и ставить лайки. Пусть читателям будет проще распространять ваш контент.
• Используйте в постах ключевые слова и язык, на котором говорит ваша целевая аудитория.
• Рекламируйте свой блог везде, где только можно.

Совет №15. Пишите гостевые посты в чужих блогах

Обращайтесь в известные блоги своей ниши: так вы повысите видимость и получите исходящие ссылки на ваш интернет-магазин или лендинг.

Часть 5. Регулярно проводите технический SEO-аудит

Для этого есть множество причин: поисковики постоянно обновляют алгоритмы, и аудит — это способ обнаружить устаревший контент и решить проблемы. Также аудит поддерживает сайт в чистоте: контент остается релевантным и актуальным.

Частота аудитов может отличаться в зависимости от сайта, но, так или иначе, делать их нужно не реже, чем раз в полгода.

Совет №16. Избегайте дубликатов: они плохо сказывается на ранжировании

К дублированию контента иногда приводят случайности: например, вариации URL, ID сессий, похожие описания товара, сделанные другими блогерами, и идентификаторы протокола.

Как решить проблемы с дублированием? Вот несколько вариантов:

• Переадресация 301. Перенаправляйте посетителей с дулбиката на оригинал контента.
• Атрибут Rel=»canonical» сообщает поисковым роботам, что эта страница — копия другой, и позволяет им передавать все метрики и ранжирование дубликата оригинальной странице.
• Уточните домен и параметры. С помощью Google Search Console выберите, какой домен вашего сайта предпочтительнее.
• Добавьте мета-тег Meta Robots Noindex в HTML-заголовок дубликата, чтобы поисковые роботы его не индексировали. Этот тег позволяет поисковикам получать доступ к дубликату, а вам — сохранять полезный контент.
• Используйте инструменты для поиска дубликатов, например Screaming Frog, Siteliner и Copyscape.

Совет №17. Карта сайта (XML sitemap)

Карта сайта позволяет поисковикам более эффективно индексировать ваш контент, видеть, как часто вы обновляете сайт и какие ваши ссылки наиболее важны и релевантны для посетителей.

Совет №18. Регулярно ищите ошибки с помощью Google Webmaster Tools

Эти инструменты позволяют веб-мастеру проверить возможности индексирования и повысить видимость своего сайта. Здесь можно получить список неисправных ссылок или ссылок, вызывающих проблемы у поисковых роботов. Чтобы получить этот список, откройте Crawl > Crawl Errors. 

Совет №19. Следите за обновлениями алгоритма Google

Иногда большие обновления от Google способны негативно повлиять на вашу SEO, и вам необходимо следить за последними новостями от компании. Для того, чтобы не пропустить важные изменения, вы можете подписаться на новостную рассылку от нашего блога!

Высоких вам конверсий!

semrush.com.

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2018/08/28/18-seo-sovetov-po-prodvizheniyu-internet-magazina-v-2018-godu/

Особенности продвижения интернет-магазинов

Электронная коммерция — специфическая сфера, и в ней действуют свои правила привлечения покупателей. Учитывая особенности продвижения интернет-магазина, вы сможете вывести его на ТОП позиции в поиске и получить стабильный приток посетителей, которые остаются на сайте и делают покупки. С каждым днем число продаж онлайн растет, и задача продвижения — направить эту обширную, платежеспособную аудиторию на раскручиваемый ресурс и стимулировать к действию.

Продвижение осложняется типичными для интернет-магазинов проблемами:

• множество страниц — для SEO они полезны, но придется тщательно проработать содержимое сайта, удалив все дубли, мешающие ранжированию;
• сложная структура каталога, в особенности если магазин торгует разнородными товарами или в нем представлено много брендов — из-за этого карточки товаров дублируются, пользователи не могут разобраться в навигации, сайт становится слишком тяжелым, медленно загружается (нужно продумывать, на какой платформе его размещать);
• необходимость внимательно следить за безопасностью протоколов и соединений, сложности в актуализации информации, проблемы в юзабилити и так далее.

Большинства типичных проблем можно избежать, если задуматься о продвижении на этапе создания интернет-магазина — подобрать «движок» сайта, составить подробный стратегический план, проработать структуру каталога и под нее сформировать семантическое ядро. Подготовка при раскрутке коммерческих ресурсов — краеугольный камень успеха.

Подготовка к продвижению

Чтобы продвижение было прозрачным, максимально упростилось, начните подготовку с анализа наиболее успешных конкурентов из ТОП-10 выдачи. В этом помогут аналитические сервисы, счетчики, специальные ресурсы (Serpstat, SEMrush, Alexa и так далее). Обратите внимание на ключевые запросы по вашей тематике, дизайн, организацию страниц, особенности деления на категории.

Добавьте к достоинствам конкурентов собственные преимущества, чтобы не «потеряться» на фоне сильных соперников — это, прежде всего, триггеры на главной странице, простой и удобный заказ, наглядные контактные данные (желательно, с многоканальной бесплатной линией и без номеров мобильных телефонов) и минимум навязчивой рекламы. Очень важна актуализация цен — они должны соответствовать действительности и быть заметными на сайте.

Разработка стратегии

После анализа конкурентов нужно построить собственную концепцию магазина, определить рыночную нишу и составить стратегию продвижения. Оно занимает несколько месяцев — чем конкурентнее сфера и малоизвестнее сайт, тем больше нужно времени. В среднем, стратегия составляется на три месяца. Если она реализована правильно, запрос попадет в ТОП выдачи. Даже очень грамотную, успешную стратегию нужно корректировать — как и бизнес в целом, SEO не терпит простоев и строго наказывает тех, кто пускает дела на самотек.

В плане продвижения нужно четко обозначить ключевые моменты:

• выбор региона — у коммерческих сайтов геозависимая выдача, и на этапе формирования стратегии нужно решить вопрос с географией охвата;
• состав семантического ядра — запросы, по которым ресурс будет продвигаться, в особенности важные для интернет-магазинов средне- и низкочастотные, они увеличивают конверсию;
• направления рекламной кампании и продвижения ссылками и статьями — контекстные объявления, линкбилдинг, работа с баннерами и вирусным контентом и так далее;
• особенности контент-стратегии, адресной рассылки, работу с прайс-агрегаторами и купонаторами и так далее.

Аккуратно распланируйте и бюджет, чтобы повысить не только посещаемость и конверсию, но и ROI. После этого приступайте к реализации стратегии, учитывая технические и SEO-особенности интернет-магазинов.

Работа с сайтом интернет-магазина в целях продвижения

Чтобы соответствовать требованиям поисковиков, сайт электронной коммерции должен быть безупречным с точки зрения технической составляющей, дизайна, юзабилити и контента. Нужно:

• уникализировать карточки товаров (в идеале все) — написать тексты, добавив дополнительные характеристики и пользовательские отзывы, вставить блоки с сопутствующими и рекомендованными товарами;
• составить метатеги, придерживаясь требований к title и description — чтобы упростить задачу, можно автоматизировать процесс и разработать маски, но готовые фразы придется в любом случае проверять;
• задействовать микроразметку — все более популярный инструмент позволяет дополнительно выделить сниппет сайта в поисковой выдаче, правильно разметить для него товары, отзывы, контакты магазина;
• убрать все дубли и закрыть от индексации фильтры, чтобы не ухудшать ранжирование (можно использовать динамические страницы — SEO-фильтры с меняющимися тегами и заголовками первого уровня);
• подготовить контент на страницы в соответствии с семантическим ядром, проследить за скоростью загрузки разделов, сайта и так далее.

Рекомендации Яндекса для интернет-магазина

Не так давно сервис ЯндексМетрика составил список рекомендаций для сайтов электронной коммерции. Все советы основаны на технически верных решениях, базовых правилах юзабилити и здравого смысла. Они помогают повысить соответствие сайта ожиданиям покупателей и улучшить показатели ранжирования.

Размещение телефонов на страницах и раздел «Контакты»

Связаться с магазином по телефону и обсудить все детали удобно, и большинство пользователей предпочитают эту форму коммуникации прочим. Однако, интернет-магазины продолжают совершать ошибку, уделяя много времени разработке форм онлайн-заказа и забывая про телефонные номера. Они и прочие контакты (мессенджеры, e-mail) должны находиться на заметном месте, на первом экране. Желательно, чтобы телефоны и прочие «координаты» были расположены на странице, куда изначально попадает пользователь, а не в отдельной вкладке, которую еще нужно искать.

При размещении контактов и телефонов избегайте ошибок:

• проверьте, указаны ли коды регионов или мобильных операторов;
• оформляйте контакты текстом, который пользователь легко скопирует, а не изображением (с него, к тому же, невозможно считать данные для присвоения региональности);
• указывайте время работы и следите, чтобы телефон был доступен в эти часы;
• оформляйте контакты подходящим по размеру шрифтом — маленькие символы не заметят, а слишком большие будут раздражать и мешать пользователю.

Отдельная страница с развернутыми сведениями о контактах тоже нужна. На ней располагается время работы, адреса отделений и пунктов самовывоза (с масштабируемой картой, схемой проезда), все виды связи и часы, в которые они работают. Фотографии здания и фасада главного офиса, филиалов — простая и незатратная возможность выделиться среди конкурентов.

Страница о доставке и оплате

Обязательный пункт главного меню и часто посещаемая страница. Она влияет на пользовательскую лояльность и доверие к магазину, поэтому вся информация на ней должна быть четкой, понятно структурированной, наглядной. Укажите как можно оплачивать покупки — чем больше способов, тем конкурентоспособнее магазин. Обязательно проверяйте информацию на актуальность, иначе вы потеряете клиента. Разместите в отдельных блоках все, что может понадобиться человеку при покупке:

• сведения о пунктах и условиях самовывоза — с картой проезда;
• зависимости стоимости товара и доставки от способа оплаты;
• условия бесплатной доставки и так далее.

Ключевые фразы и оптимизация товарных карточек

Title, заголовки первого уровня, хлебные крошки должны содержать ключевые слова, но в максимально читабельном виде. Ключи нужно поставить в заголовки карточек, описания товаров. Не переусердствуйте с прямыми вхождениями: лучше поработайте с уточняющими, тематическими словами (в title их тоже можно добавить).

Для коммерческих сайтов хорошо работает продвижение по средне- и низкочастотным запросам. Оптимизация страниц по ним генерирует целевой трафик при сравнительно небольших расходах. Перелинковку можно делать с помощью блоков сопутствующих товаров с фото и коротким описанием — это увеличит число просмотров и продажи.

Естественные ссылки

Естественную ссылочную массу для недавно созданных сайтов заполучить трудно, но можно. Один из основных способов — размещение обзоров, информативных статей, решающих проблемы покупателя, рекомендаций по выбору. В текстах должны быть правильно подобраны ключевые фразы — они приносят трафик и помогают организовать перелинковку. Темы для материалов можно почерпнуть на профильных форумах. Также наращивать естественную ссылочную массу помогают:

• конкурсы с призами, акции, информация о которых распространяется в социальных сетях (например, give away с обязательной ссылкой в условии розыгрыша);
• описание новинок и пресс-релизы на обновления продаваемых на сайте товаров;
• уникальные технические сервисы — онлайн-конструкторы кухонь, «интеграция» мебели из каталога в реальный интерьер с загруженного фото и так далее.

Мобильное приложение интернет-магазина

По данным Google, к началу 2017 года 57% пользователей искали товары, проверяли цены с помощью мобильных приложений. Запросов «купить» со смартфонов было отправлено больше, чем с десктопов (исследование журнала eCommerce). Мобильные приложения с удобным дизайном и быстрой загрузкой повышают лояльность аудитории за счет простоты и скорости отклика, увеличивают конверсию и помогают создавать передовые маркетинговые стратегии. Чтобы стимулировать покупателей устанавливать их, можно предложить скидки, подарки, бонусы.

Выводы

Успех в продвижении интернет-магазина зависит от многих факторов — качества сайта, правильности стратегии и оптимизации, грамотного подхода к юзабилити и контенту. Важно помнить, что работу нельзя прерывать! Вооружившись аналитикой и работая над улучшением сайта, его владелец получит стабильно высокий результат и довольных постоянных покупателей.

Источник: https://seointellect.ru/samostoyatelno/seo-stati/osobennosti-prodvizheniya-internet-magazinov

SEO оптимизация интернет-магазина ✪ Методы раскрутки интернет-магазина, стратегия продвижения сайта и стоимость

Как мы работаем? Привлекаем только целевую аудиторию — это обеспечивает увеличение количества обращений в компанию. Продажи с сайта растут, спрос на ваши товары или услуги увеличивается, все больше пользователей становятся вашими клиентами. Подбираем широкое семантическое ядро и регулярно дорабатываем его, добавляя новые запросы. Взамен неэффективных ключевых слов берем в работу новые, а позиции сайта по эффективным постоянно поддерживаются.

Мы постоянно вносим на сайт доработки. Добавляем новые товары, обновляем цены и вносим другие усовершенствования, чтобы пользователям всегда была доступна актуальная информация о ваших товарах или услугах.

Как продвигается интернет-магазин

Поисковая оптимизация интернет-магазина – лучший способ увеличить количество посещений из поисковых систем. Комплексное продвижение от Ingate не только поможет привести пользователей на сайт, но и превратит их в клиентов компании и поможет существенно повысить прибыть. Помимо классической оптимизации сайта, SEO-продвижение интернет-магазина обязательно включает в себя:

1. Создание тегов для групп товаров. Для интернет-магазина важно сгруппировать товары определенных категорий и объединить их одним тегом (например, цвет, бренд, принадлежность по полу). Это облегчает процесс взаимодействия пользователя с сайтом и увеличивает количество точек входа, что в конечном итоге ведет к увеличению объема трафика и продаж.
2. Оптимизацию карточек товаров. Поисковые системы анализируют карточки товаров и оценивают реакцию пользователей на них. Неинтересные, с точки зрения поисковика, карточки в выдаче не появляются. Мы формируем максимально качественные карточки для каждого товара, прорабатываем метатеги, детально описываем товары, включая в текст среднечастотные ключевые фразы, а также добавляем фотографии и возможность оценки продукции.
3. Создание блочной перелинковки. Формируем блочную перелинковку на сайте (добавляем такие блоки, как «С этим товаром заказывают», «Рекомендуемые товары» и пр.), что делает работу пользователя с вашим сайтом более простой и удобной и увеличивает количества конверсий. Это также помогает улучшить поведенческие факторы: увеличить глубину просмотра и длительность пребывания пользователя на странице.
4. Улучшение юзабилити сайта. Если сайт удобен для пользователя, он с большей вероятностью проведет на нем много времени и совершит целевое действие. Мы анализируем поведение пользователя на сайте, оцениваем такие показатели, как посещаемость ресурса, отказы, глубину просмотра, а также другие поведенческие факторы и вносим необходимые корректировки. Чтобы увеличить конверсию пользователей с мобильных устройств, оптимизируем мобильную версию сайта.

Как «усилить» продвижение магазина?

Кроме SEO мы можем предложить дополнительные услуги, которые работают на увеличение охвата аудитории интернет-магазина, повышение популярности бренда и, как следствие, рост прибыли.

Комплекс платных каналов. Комплекс платных каналов Ingate – это совокупность наших выдающихся технологий и профессиональных компетенций. Включает в себя медийную, таргетированную, контекстную рекламу, RTB, видеорекламу и другие платные каналы.

• Формируем индивидуальный план привлечения аудитории.Выбираем максимально эффективные инструменты.
• Проводим глубокий анализ статистики по всем каналам, чтобы определить наиболее эффективные из них.
• Подключаем оптимизатор контекста для получения максимальной отдачи от рекламы

Веб-аналитика и юзабилити. Веб-аналитика – это комплексный анализ поведения всех посетителей вашего сайта и каналов их привлечения. По результатам оценки в изначальную стратегию вносятся своевременные корректировки и доработки, что позволяет добиться максимальных результатов.

• Настраиваем системы сбора статистики и коллтрекинг.
• Исследуем весь трафик на сайте и его источники.
• Изучаем кроссканальные последовательности на всех этапах Customer Journey.
• Вносим доработки на сайт и улучшаем юзабилити.

SMM. Social Media Marketing – это привлечение дополнительного потока лояльной аудитории из социальных сетей (ВКонтакте, , , , Инстаграм и др).

• Составляем стратегию продвижения в социальных сетях в зависимости от вашей целевой аудитории.
• Формируем контент для каждой социальной сети.

Источник: https://promo.ingate.ru/seo-optimization/prodvizhenie-internet-magazina/

Оптимизация интернет-магазина для поисковых систем

Современное общество все чаще обращается за помощью к интернету, значительная часть жителей России совершают покупки в интернет-магазинах. Уж по крайней мере выбор того или иного товара, в большинстве случаев, удобно делать не вставая с “дивана”. К сожалению полной статистики мы не знаем, но можем привести статистические данные в США:

• 8 из 10 американцев совершают покупки в интернете;
• 79% от этого числа находят нужный продукт и заказывают.

С этими ошеломляющими показателями мы видим, как современные технологии влияют на сознание покупателей, и многие люди желают начать бизнес в интернете. Вы вполне можете стать тем самым продавцом, или у вас уже есть готовый проект и вы ищите способ увеличить его видимость в выдаче поисковых систем, тем самым привлечь большую посещаемость.

Оптимизация посадочных страниц

Страницы с высоким уровнем вложенности (главная, каталог, услуги и пр.) являются наиболее посещаемыми на сайте. В первую очередь от них требуется привлечь и задержать посетителя, стимулировать на дальнейшие действия (ознакомиться с информацией о доставке и оплате товара, контактами, перейти на карточку товара). Несколько советов по оптимизации.

Составление семантического ядра

Вам нужно знать наиболее популярные ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория. При выборе необходимо учитывать: частоту запросов, популярность в зависимости от выбранного региона, сложность ранжирования. От правильного составления структуры навигации и семантического ядра и зависит дальнейший успех проекта в целом.

• Используйте инструменты. Для подбора ключевых слов можно воспользоваться автоматизированными площадками, которые часто имеют ограниченные бесплатные услуги, но со значительной экономией времени. Один из таких сервисов – MegaIndex Keywords. Мы же привыкли, по старинке, пользоваться функционалом от известных поисковых систем:
  • Google планировщик;
  • Яндекс Wordstat.
• Продвигайте низкочастотные (НЧ) запросы. Для нового проекта ориентация на высокочастотные (ВЧ) запросы является пустой тратой времени, можно сгенерировать органический трафик с поиска быстрее, начиная с менее популярных ключевых фраз. Первый приток посетителей даст необходимый рейтинг, зависящий от качества сайта и поведения посетителей, и, может быть, естественные внешние ссылки.
• Отслеживайте конкурентов. В большинстве случаев ваши конкуренты уже сделали значительный шаг в SEO-оптимизации интернет-магазина и продвижении в поисковых системах. Обратите внимание, как у них составлено семантическое ядро, насколько удобна навигация для пользователя. Тем самым вы получите представление о том, какие ключевые слова наиболее выгодны.

Низкоконкурентные (НК) запросы

Используйте ключевые слова с “длинным хвостом”. Как правило, такие фразы состоят из 3-х и более слов, поисковые системы предлагают их в качестве подсказок. Они менее популярны, следовательно, вероятность того, что ваш интернет-магазин будет ранжироваться в выдаче лучше, намного выше. Это наиболее оптимальный путь, в среде конкурентных соперников, на первых этапах жизни проекта. Приведем пример НК запросов в Google и Яндекс.

Если выбрать один из этих запросов, следом идут еще ключевые менее конкурентные “хвосты”. Следует помнить, что люди, использующие ключевые слова с “длинным хвостом”, имеют более высокий коэффициент конверсии, потому что они точно знают, что они ищут. Будьте максимально конкретными, вставляйте в товары (title, текст) цвет, размер, тип продукта. Кроме того, существует меньшая конкуренция в отношении подобных запросов, поскольку они нацелены на узкую нишу, а не на массовую аудиторию.

Метаданные страницы и описание изображений

Метаданные страницы подразумевают тег title (заголовок не более 60 символов) и мета-тег description (мета-описание не более 160 символов), keywords не берем в расчет в виду его неработоспособности. Напишите уникальные и осмысленные метаданные для каждой страницы, избегайте повторения большого количества одного и того же ключевого слова.

Используйте атрибуты alt для ваших изображений. Хорошо, если название файла будет описывать саму картинку, например, не image_1.jpg, а siniy-slon-gulyaet-v-lesu.jpg или muzhskie-tufli-chernye-43-razmer.jpg, с помощью этого можно добиться большей релевантности в поиске по картинкам.

Человеко-понятный URL (ЧПУ)

Используйте человеко-понятные URL-адреса, которые читаются как людьми, так и поисковыми системами. Убедитесь, что ваши ЧПУ просты и понятны. Избегайте странных символов, длинных фраз, цифр и комбинаций, которые не имеют смысла.

Оптимизация карточек товаров

Страница продукта, иначе именуемая как карточка товара, также нуждается в оптимизации. Совокупность оптимизированных целевых страниц и карточек товаров могут значительно поднять ваш интернет-магазин в рейтинге.

Список того, что должно быть в карточке товара:

• изображение товара (если их больше, то возможность выбора);
• цена;
• описание;
• выбор цвета/размера;
• кнопка добавления в корзину (может еще дополнительно покупка в 1 клик);
• характеристики;
• отзывы;
• акции;
• информация о доставке;
• способы оплаты;
• сопутствующие аксессуары;
• похожие товары.

Если позволяет продукт, то добавьте калькулятор (расчет полного комплекта или доставки до определенного региона).

• Уникальные описания товаров. Создавайте уникальные описания продуктов. Приложите усилия, чтобы написать короткое описание объемом до 1000 символов или подробный обзор для каждого товара, включающий преимущества, функции, faq, область применения и др. В случае чего, ознакомьтесь с тем, как продукт представлен у конкурента.
• Отзывы покупателей. Отзывы покупателей помогают разбавить содержание, добавить ключевых слов, сделать рекомендацию другим посетителям и придать естественности страницы. Если вы пишите их сами, а это случается очень часто, то не бойтесь где-то подмечать минусы, так как большое количество исключительно положительных мнений вызывает подозрение. Сделайте возможность оценки товара по 5-бальной шкале и вывода среднего рейтинга. Кроме того, отзывы могут заставить ваших пользователей тратить больше времени на страницу, что может снизить показатель отказов вашего сайта.
• Наличие товара. При недоступном заказе товара, если он еще появится, не удаляйте страницу, дабы не создавать ошибку 404. Укажите статус “Нет в наличии” и уберите возможность добавить товар в корзину. Вы можете использовать эту страницу, чтобы предоставить другие связанные продукты. Хорошим решением будет размещение формы “Сообщить о поступление по E-mail”.
• Сниппет. Увеличить свой CTR помогут расширенные фрагменты описаний и характеристик: информация о запасах, стоимости, состоянии продукта, продавце/производителе, доставке. Не забудьте указать рейтинг и оформить микроразметку для видимости оценки в Google и представления различных данных в Яндексе.

Использование внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка – отличный способ направить пользователя с одной страницы на другую и оказать влияние на ранжирование в поисковых системах, рекомендуя соответствующий контент, поясняющую статью или связанный товар.

Ссылки на страницы с высоким приоритетом

По возможности свяжите информационную часть сайта с товаром схожим по смыслу. Например, помимо основного функционала, обеспечивающего работу интернет-магазина, у вас также ведется блог, куда заносятся статьи по тематике сайта. На популярную статью каждый день идет органический трафик с поиска. Так почему бы с нее не дать ссылку на нужный товар или категорию товара? В данном случае конверсия, конечно же, невелика, но для поисковой системы мы обозначаем приоритетную страницу.

“Хлебные крошки”

Использование “хлебных крошек” благоприятно влияет на индексацию сайта и переходам посетителей, обеспечивает видимость структуры документов. Человек видит, где он находится, а роботу удобно перемещаться по ссылкам. Не забудьте применять к “хлебным крошкам” микроразметку.

Ссылки на связанные товары

Добавьте раздел, который рекомендует соответствующие продукты вашим клиентам. Он не только помогает создавать обратные ссылки, но и повышает продажи. Например, из всего товара мы выделяем несколько штук по какому-либо критерию, пусть будет влагостойкость. Создаем страницу с уникальным описанием и дублируем нужные товары туда. Тем самым мы не только предоставим покупателю больший выбор, но и попробуем охватить новые запросы.

Все выше написанное, касаемо перелинковки, следует делать в меру, дабы не превратить сайт в “ферму ссылок”.

“Юзабилити”

Помните, что вы создаете интернет-магазин, в первую очередь, для привлечения клиентов, а значит для людей. Забудьте о поисковых роботах и сделайте сайт максимально удобным для человека в плане структуры, навигации, скорости загрузки и дизайна. Часто плохое “юзабилити” ведет к отказам посетителей.

Скорость загрузки страницы

Как правило, людям не нравится ждать, значительный процент отказов происходит из-за скорости загрузки страниц сайта. Поисковые системы учитывают этот фактор при ранжировании сайтов. Оптимизируйте этот показатель, насколько это возможно.

• Уменьшите размер данных ваших файлов. Сократите ресурсы служебных файлов (html, js и css), используйте сжатие изображений и другого контента.
• Выберите подходящий хостинг, не скупитесь на более дорогой, но быстрый тариф.
• Примените сжатие gzip и кэширование на стороне сервера и браузера.
• Воспользуйтесь услугами CDN. Сеть доставки контента улучшает скорость загрузки и повышает безопасность веб-сайтов.

Мобильная версия сайта

С каждым годом мобильных пользователей, будь то смартфон или планшет в качестве средства связи, становится все больше. Очень важно, чтобы ваш интернет-магазин отвечал этим требованиям, был адаптирован именно под мобильные устройства, а посетители могли без труда совершить покупку или ознакомиться с информацией. Опять же, это является одним из факторов ранжирования.

Если вы не знаете какой из методов выбрать, прочитайте эту статью.

Блог

Блог – это важная часть успеха вашей электронной коммерции. Это помогает поддерживать свежий сайт, снижать коэффициент отказов, создавать обратные ссылки, улучшать имидж бренда, повышать авторитет ниши и улучшать общий рост бизнеса.

Рассмотрим статистику, размещенную на одном из иностранных сайтов:

• 77% интернет-пользователей читают статьи.
• Компании, регулярно занимающиеся блогами, имеют на 97% больше входящих ссылок.
• 61% американских потребителей совершили покупку на основе информационной части сайта.
• 60% читателей считают компанию с блогом более надежной и заслуживающей доверия.

Скорее всего, в России цифры заметно ниже, однако, поддержка интернет-магазина различной информацией позволит вам рекомендовать товар, получить больший трафик и ставить ссылки на более приоритетные страницы.

Технический аудит

Помимо внешней привлекательности сайта, существует ряд проблем, которые важно исправить на техническом уровне.

• Избегайте дублированного контента. Дублированный контент может навредить вашему ранжированию, однако иногда это происходит непреднамеренно. Например, варианты URL, идентификаторы сеансов, аналогичное описание продукта, “пагинация” могут привести к дублированию контента.
  • 301 redirect поможет перенаправить дублированную страницу в исходное содержимое;
  • мета-тег “rel canonical” говорит поисковым роботам обрабатывать веб-страницу как копию указанного URL-адреса;
  • доменное имя с www и без считается дублями, укажите правильный редирект;
  • с помощью файла robots.txt можно ограничить сканирование служебных разделов, фильтров поиска и ненужного содержимого (закрывайте от индексации страницы корзины и оформления заказа).
• Добавьте карту сайта. Карта сайта может быть как в txt формате, так и в xml. Ее следует указать в файле robots.txt и в панели вебмастера.
• SSL-сертификат. Поисковая система Google рекомендует использовать https в целях безопасности клиентов и повышения доверия к сайту. В настоящий момент Яндекс никак не расценивает использование данного фактора.

Время от времени проверяйте свои сайты на наличие ошибок в панели вебмастера поисковых систем.

В интернете есть множество советов и руководств о том, как добиться успеха в запуске интернет-магазина. Однако эта статья дает вам суть всего предмета. Это обзор того, что нужно для поддержания вашего сайта и обеспечения высоких позиций.

341  2 

Источник: https://lospirata.ru/blog/seo/optimizatsiya-internet-magazina-dlya-poiskovyh-sistem/